Sneakers' Boek Documenteert De Evolutie Van De Sneakercultuur

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

nieuw boek dient als een encyclopedie van de meest invloedrijke ontwerpers, leidinggevenden, wederverkopers en enthousiastelingen die de industrie hebben opgebouwd en deze meenemen naar de volgende generatie. Sneakers (Razorbill / Penguin Random House) blijkt goed onderzocht te zijn en een boeiende kijk op het ethos van sneakers en de verhalen achter de verhalen van de wereld die ergens tussen de underground en het plaatselijke winkelcentrum bestaat.

Auteurs Howie Kahn, Alex French en ontwerper Rodrigo Corral beginnen het boek door op te merken dat ze sneakers objectief willen zien als een meer id dan product. Na een paar maanden zagen ze hun objectiviteit veranderen in obsessie voor de nieuwste releases en degenen die ze hebben gebouwd. "Kom dichterbij en de sneakers zullen altijd winnen", schrijven ze.

Het feit dat dit boek kan bestaan, getuigt van dat feit. De volgende 320 pagina's zijn onthullend en onderzoeken casestudy's van tientallen mensen die van hun passie zaken hebben gemaakt.

Schepper van Sneaker News en mede-maker van Sneaker Con Yu-Ming Wu bespreekt hoe hij schoenen per paar begon te kopen. De verzamelgewoonte groeide uiteindelijk van daaruit. Zijn site werd een bron voor nieuws over de releases en samenwerkingen, en ontwikkelde zich vervolgens tot Sneaker Con (en dat is precies hoe het klinkt: thuis-weg-van-huis voor sneakerkoppen die veel geld willen betalen voor hun gewaardeerde schoenen).

Zijn verhaal echoot tal van andere, en elk wordt verteld in een soort tijdige voortgang. Hypebeast-oprichter Kevin Mnotes hoe zijn site de cultuur jarenlang volgde voordat hij een van de bepalende digitale smaakmakers werd. Hij merkt ook op hoe moeilijk het is om op de hoogte te blijven van deze drukke markt: "Deze cultuur slaapt niet", zegt hij.

Het hoogtepunt van het boek is misschien wel het lang lezen over Nike's Doernbecher Freestyle-programma, waarin kinderen in behandeling in ziekenhuizen schoenen ontwerpen die worden geveild; alle opbrengsten gaan terug naar de instelling. De kracht van het ten goede gebruiken van de sneakercultuur is een inspirerende lezing en markeert de overgang naar secundaire spelers in de tweede helft van Sneakers.

De Britse ontwerper Daniel Bailey, die onder verschillende andere grote namen aan schoenen voor NAS heeft gewerkt, is een van de mensen die deze cultuur waarschijnlijk naar de volgende golf zal leiden. Hij maakt een interessant punt over de drukke markt en de aanhoudende dorst van de chauffeurs.

"Sneakerheads bewijzen zichzelf echt een slechte dienst als ze nieuwere merken niet alleen de kans geven", zegt Bailey. En hij heeft gelijk. Een groot deel van de discussie in dit boek draait om Adidas en Nike, wat redelijk is, maar de toekomst ligt in kleinere bedrijven die meer variatie en nieuwere standaardmodellen kunnen uitbrengen.

Voormalig creatief directeur van Wieden + Kennedy, John C. Jay, hielp Nike's evolutie naar kunst en cultuur te stimuleren, en misschien bouwde hij daarmee een groot stuk sneakercultuur op. Voor iemand die het vanaf het begin heeft gezien, is zijn gedachte dat de kunst te rommelig is geworden en te ver van zijn wortels is afgedwaald, ook solide.

Sneakers zijn duidelijk ontwikkeld in een authentiek ethos van de cultuur. Het pakt schijnbaar alle kanten van de industrie aan (goed en slecht), terwijl het illustreert waarom mensen hun leven zouden leiden rond een nieuwe release. Naarmate de sneakercultuur blijft evolueren, kan dit boek worden gebruikt als marker om te zien hoe ver het verder reikt dan schoenen. De lijnen in streetwear-winkels in het hele land voor de nieuwste release (schoen, shirt, portemonnee, wat dan ook) bewijzen dat de koopkracht en bekendheid van deze markt nog nergens heen gaat.