Rodd & Gunn Is Het 'Kiwi'-kledingmerk Bent On Conquering America

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Net als Lorde, Russell Crowe en de jongens van "Flight of The Conchords", heeft het Nieuw-Zeelandse lifestyle-merk voor mannen Rodd & Gunn indrukwekkend succes geboekt in Noord-Amerika. Het debuteerde zes jaar geleden in de Verenigde Staten en wordt verkocht in tal van Amerikaanse boetieks en warenhuizen en is onlangs begonnen met het openen van zijn eigen winkels in Amerika, waaronder een in Newport Beach, Californië, en een tweede in de DUMBO-zone van Brooklyn - met binnenkort meer deuren.

Betaalbaar, stijlvol (maar niet te trendy) en enorm draagbaar, de kleding en accessoires van Rodd & Gunn zijn meer waard dan alleen maar kijken. De CEO van het bedrijf, Michael Beagley, gaf The Manual onlangs een blik op dit slimme Kiwi-label tijdens een bezoek aan de nieuwe buitenpost in Brooklyn.

Hoe oud is Rodd & Gunn?

We gaan terug naar 1946, maar de huidige vorm begon in 1987. Het merk en het logo werden ontwikkeld in 1946, maar onze rol begon pas echt in 1987. We begonnen als een soort bedrijf voor buitenshots en gedurende een periode van 20 jaar werden we meer van lifestyle casual merk.

Waarom?

Onze klant heeft grote waardering voor het buiten gaan en genieten van het buitenleven, maar heeft er nooit de tijd voor. Het is de Range Rover-theorie, waarbij je een Range Rover koopt om van de weg af te gaan, maar nooit van het asfalt afkomt. We zijn nu een lifestyle-merk en we doen alles wat past bij de levensstijl van onze klanten, van bagage tot schoenen tot hoeden en petten - eigenlijk elk onderdeel van de herengarderobe.

Wat zijn je huidige bestsellers?

Onze bovenkleding is niet weersafhankelijk en het was voor mij een van de meest verrassende categorieën. Het zijn zachte sportjassen, jacks en bovenkleding.

En de volgende is schoeisel. Ik ben absoluut verbijsterd hoeveel schoenen we in onze eigen winkels doen en de reacties die we krijgen van onze groothandelspartners. Er is een enorm potentieel voor ons schoeisel. Het is allemaal Europees gemaakt en het heeft een gevoeligheid die past bij ons merkethos.

Wat is dat ethos en wat onderscheidt Rodd & Gunn van andere merken?

Niemand anders bezit land. We hebben eigen land en hebben Nieuw-Zeeland gestolen. Zonder de regering iets te betalen, hebben we feitelijk het ethos van het land gestolen. Een ding dat Lord of the Rings deed, was Nieuw-Zeeland op de kaart zetten. Veel mensen dachten vroeger dat Nieuw-Zeeland wat dan ook deel uitmaakte van Australior. Nieuw-Zeeland is een schone, groene en vriendelijke plek met een van de laagste corruptieniveaus ter wereld. Het zijn die eerlijke wortels die we in ons merk leggen.

Wat zijn de grootste highlights van de huidige collectie?

Bedrukte overhemden met korte mouwen zijn dit seizoen enorm geweest. We duwden overhemden met korte mouwen voordat de Amerikaanse consument het als mode-ding pushte. Maar op verkoopbijeenkomsten zeiden de vertegenwoordigers: "Dat is een barbecueshirt." En we zouden zeggen: "Nee, nee. Dit is mode. " Nu staan bedrukte overhemden met korte mouwen in brand. We werken samen met Italiaanse fabrieken waar we al 25 jaar of langer mee bezig zijn om ze te maken.

Hoe groot is elke collectie elk seizoen?

Verdomd groot! Het zijn ongeveer 400 verschillende kleurstijlen. In de detailhandel leveren we elke twee weken een nieuw verhaal en hebben we weinig capsules per jaar besprenkeld. Zo nieuw, nieuw, nieuw! We houden niet echt van mode, maar het houdt de energie van frisheid vast en laat klanten weten dat we uitverkocht zijn, zodat ze het nu moeten kopen.

Wat is de volgende stap voor het merk?

We hebben nog een lange weg te gaan in Amerika, maar we kijken naar verschillende landen en zullen waarschijnlijk een aantal dingen doen in het VK. Maar in Amerika hebben we onze eigen winkels in Newport Beach, hier in Brooklyn, en openen we Century City in LA in augustus, LJolljust ten noorden van San Diego in oktober en Dallas begin 2018. En dan komen er nog andere dingen binnen daarachter.

Wie is de klant van Rodd & Gunn, vooral in Noord-Amerika versus Nieuw-Zeeland?

Onze demografie is hier iets jonger dan in Australië, dat iets jonger is dan in Nieuw-Zeeland. Maar de belangrijkste consument is de man die zich netjes wil kleden, een ontspannen levenshouding heeft en zich niet door dingen laat lastig vallen. Het past bij zijn levensstijl en het is op veel manieren tijdloos. Je kunt 74 of 25 zijn.

Vanuit het oogpunt van fit kunnen we die meer getailleerde Europese look doen zonder zo extreem te zijn als Europa. Ik denk dat een van de dingen die we hebben de mix is tussen Europa en Amerika, die we hebben gezien door de ogen van ons zuidelijk halfrond. Dus onze mening is anders dan die van alle anderen.