Mike Natenshon Van Marine Layer Over Wat Het Perfecte T-shirt Maakt

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Je vriendin besloot dat het tijd was om in Marie Kondo te stappen en, omwille van de relationele gelukzaligheid, ging je mee. Maar dan was er dat T-shirt, dat perfect paste en zo zacht was als het billen van een baby. Degene die luie weekenden in huis en pick-up games met de jongens belichaamde. Degene die je vriendin je uiteindelijk heeft geboden weg te gooien.

Mike Natenshon bevond zich in deze situatie en gooide - omwille van de huiselijke gelukzaligheid - zijn geliefde T-shirt weg. Dat was echter het begin van de zoektocht naar de perfecte vervanging van het shirt en de geboorte van het merk Marine Layer.

Lieve, onvervangbare jij

In 2009, toen Natenshon aan zijn zoektocht begon, brandde hij snel de bestaande overhemden op de markt door en realiseerde zich dat hij dit gewoon zelf zou moeten doen. "Ik werkte in de financiële wereld, maar wilde echt verandering", zegt hij. “Ik was op zoek naar iets creatievers. Ik denk dat er van mijn kant ook een hardnekkig element was dat ik ook iets moest bewijzen. Ik wist zeker niets van het maken van patronen, maar ik ging naar Los Angeles om te kijken of ik iets kon maken dat mijn oude favoriete overhemd zou vervangen."

Natenshon zocht dat zachte, ingebroken gevoel vanaf de eerste dag, en ging uiteindelijk uit van een stof van een mix van Supimcotton, superzacht (en sterk) katoen dat alleen in de Verenigde Staten wordt verbouwd, en Micromodal, superdunne vezels van beuken bomen die ook verbazingwekkend zacht zijn. De twee vormen samen een ongelooflijk comfortabele mix die nog steeds de kern vormt van de overhemden die het merk tegenwoordig draagt.

Natenshon was ook op zoek naar een meer kwantitatieve benadering om te passen. Hij wijst erop dat de maat van een blazer of pak is gebaseerd op de borstomvang, maar dat T-shirts voor het grootste deel gewoon vier maten hebben, van klein tot extra groot. "De emmers zijn te groot", zegt hij. “Ik heb misschien wel 100 overhemden in mijn kast, maar er passen er maar vijf goed. Ik wilde tussenmaten doen. Ik was altijd ergens tussen middelgroot en groot, en ik wist dat veel andere mensen hetzelfde voelden. " Natenshon ging samenwerken met patroonmaker om de pasvorm te perfectioneren.

Koop Trooper

Terwijl de elementen samenkwamen, kreeg Natenshon wat financiering en begon hij de eerste ronde T-shirts te verkopen uit het appartement van zijn en zijn vriendin - nu echtgenote -. 'Mijn vrouw, Kelly, was trooper', zegt Natenshon. "Ze was een succesvolle handelaar bij Williams Sonoma, dus ze bracht een grote praktische kennis naar de tafel, en ze was echt een steun in dit alles."

De overhemden werden aanvankelijk via mond-tot-mondreclame verkocht, maar Natenshon besefte al snel dat het tijd was om het bedrijf verder te brengen dan zijn appartement. “Op dat moment overtuigde ik mijn beste vriend, Adam Lynch, om zich bij ons aan te sluiten. Ik dacht altijd dat het bedrijf online zou zijn (we zijn een jaar na Bonobos gestart), maar in 2010 hebben we een pop-upwinkel in Chestnut Street in San Francisco. " hij herinnert zich: "Het is een heel tastbaar product, dus het is belangrijk dat klanten het aanraken en voelen. We begonnen met T-shirts en wat polo's. Het was een echt project, maar we dachten dat we het gewoon zouden gebruiken om onze e-maillijst uit te breiden. Het werd zo succesvol dat we een huurovereenkomst voor vijf jaar voor de ruimte hebben getekend. " Zo succesvol zelfs dat Marine Layer zijn vlaggenschip eerder dit jaar nog maar net in de straat heeft verplaatst.

In 2011 lanceerde Marine Layer zijn damescollectie. In 2012 opende het merk een tweede winkel in de toenmalige trendy wijk Hayes Valley in de stad. Marine Layer heeft nu 42 fysieke locaties, de laatste (op het moment van de pers) in Brooklyn, de wijk Williamsburg in New York. Lynch is nu de COO van Marine Layer.

Verkleinen, hergebruiken, opnieuw uitvoeren

Natenshon is er ook trots op Marine Layer leider te maken op het gebied van duurzaamheid. "Nou, dit begon met het feit dat ik geen kleren wilde weggooien", merkt Natenshon op. “Toen we net begonnen, probeerden we erachter te komen hoe we restjes moesten gebruiken, zodat er niets verloren ging. We hebben geprobeerd een T-shirttas van jersey te maken … Adam bewaarde hem als herinnering omdat hij zo lelijk was."

Marine Layer blijft zo efficiënt mogelijk in zijn productieprocessen; 75% van de huidige stoffen van het merk is gemaakt van duurzame materialen en volgend jaar stijgt het percentage naar 81%. Om dat symbolische oude T-shirt opnieuw te bekijken, lanceerde Marine Layer eerder dit jaar zijn Respun-programma: klanten worden uitgenodigd om hun oude T-shirts in te sturen en krijgen $ 5 tegoed (tot $ 25) voor elk gegeven T-shirt. De overhemden worden vervolgens afgebroken en weer omgezet in vezels, gemengd met andere vezels gemaakt van gerecyclede plastic flessen, tot garens gesponnen en uiteindelijk verwerkt tot gloednieuwe T-shirts. En hoodies. En sweatshirts. En gebreide korte broeken …

Het merk heeft ook een duurzaamheidsrapport op zijn website dat diep in zijn toeleveringsketen en praktijken duikt, en klanten zelfs aanmoedigt om in de winkel te winkelen in plaats van online om de CO2-uitstoot en verpakkingsafval te verminderen.

Voltooid verleden tijd

Trouw aan de belofte van Natenshon, omvat het Marine Layer-maatassortiment nu klein, middelgroot, middelgroot / groot, groot, groot / extra groot en extra groot. De collectie omvat een bestudeerde mix van materialen om ultiem comfort te bereiken. Het heeft, zoals Natenshon het verwoordt, "Californische referentie … als kleding uit een oude familievakantie." Stijlen en afbeeldingen zijn retro, ietwat preppy … klassieke stukken die elke man (en vrouw en kind) klaar moet hebben voor het perfecte weekend (of, als je echt geluk hebt, voor de perfecte werkdag).

De herfst- en wintercapsule van 2019 is bijvoorbeeld geïnspireerd op de skicultuur uit de jaren 70, met zijn gedurfde, heldere, moderne stijl; en evenveel aandacht voor het aanpakken van de pistes als voor après-ski cocktails. Marine Layer werkte samen met Lost & Found, collectief voor het behoud van fotografie, om een authentieke sfeer te creëren die zowel de kleding als de imagocampagne van het seizoen informeert.

Marine Layer is op dit moment vrij gelijkmatig verdeeld tussen heren- en dameskleding, en brengt seizoen tot 200 stijlen vrij. Het merk is ook net begonnen met zijn groothandel, dus het kan zijn dat u binnenkort uw oude - er - nieuwe favoriete T-shirt in een speciaalzaak of warenhuis bij u in de buurt zult vinden.