Maak Kennis Met Cariuma, Een Duurzaam Schoenenmerk Dat Echt Op Pad Gaat

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Ze zeggen dat de reden voor een Ivy League-opleiding de verbindingen zijn die je maakt, voor toegang tot de kamers waar deals worden gesloten. U kent het type: houten lambrisering, omringd door sigarenrook, alle collegiale handdrukken en gekruiste benen in leren fauteuils. Maar Cariuma, dat in 2018 werd opgericht door de Brazilianen David Python en Fernando Porto, schrijft zijn oorsprongsverhaal toe aan de skihut waar de oprichters spijbelen van de Harvard Business School. "Ik heb bijna elk resort bezocht in mijn tweejarige MBA", vertelt Python, 38, aan The Manual. "Ik heb helemaal geen bedrijfskunde gestudeerd. Ik was daar alleen om te snowboarden. " Het is pas de eerste afwijking van velen die ertoe heeft geleid dat het jonge bedrijf alles op de best mogelijke manier anders doet.

Meer informatie op Cariuma

Gerelateerde gidsen

• Beste kledingmerken voor heren
• Beste online kledingwinkels voor mannen
• Beste skateboardkledingmerken voor heren

Het wonderkind werd in het midden van het MB gerekruteerd om het familiebedrijf voor damesschoenen te leiden dat gespecialiseerd was in snelle mode. Daar heeft hij het zeven jaar lang sober uitgespoeld, waarbij hij toezicht hield op ongeveer 600 werknemers en talloze personeelsbranden smoorde. "Ik kijk terug op hoe ik reageerde op e-mails en routines en deadlines", zegt hij. "Ik zag dat er een betere manier was om het werk van mensen te vertrouwen, om fouten in een creatieve omgeving toe te staan en om een andere relatie met tijd te hebben."

Tegelijkertijd zat Porto tot zijn knieën in zijn eigen modecarrière. Python zegt dat Porto op 18-jarige leeftijd zijn eerste schoenenbedrijf in Brazilië was begonnen en op 23-jarige leeftijd failliet was voordat hij weer uit de as herrees. Hij was "productfreak-goochelaar, met waanzinnige aandacht voor detail", en inderdaad, toen de twee oprichters van schoenenmerk Carium in 2018, gleed hij naadloos in de rol van product engineering en sourcing. Het waren twee kanten van dezelfde munt, ingeklemd rond de achtergrond van actiesporten - surfen voor Python en skateboarden voor Porto.

Maar ondanks de schoenenervaring van het paar, was het plan nooit specifiek om een schoenenbedrijf te starten.

“Ik heb mijn vrouw en mijn vrienden 50 keer verteld dat ik nooit een [schoenen] bedrijf zou beginnen. Nooit ', zegt Python, terugdenkend aan het hectische tempo en de kwaliteit van leven voor alle betrokkenen. Zijn partnerschap met Porto was eerder een van de juiste mensen dan het juiste project. "We begonnen met‘ wie ’, niet met‘ wat ’of‘ hoe ’,” vervolgt hij. "We zijn begonnen met de overtuiging dat geweldige mensen samen geweldige dingen kunnen doen."

Waarom schoenen, naast de overduidelijke schat aan ervaring van het paar? Uiteindelijk was het omdat nog niemand het goed heeft gedaan. Hier zijn enkele vragen: Wat als producten zijn ontworpen om klassiekers te zijn in plaats van hypermodern, en daarom minder gevoelig voor de grillen van het seizoen? Wat als componenten afkomstig waren van duurzame, groenere materialen? En wat als werken voor het bedrijf als een ereteken werd beschouwd in plaats van als de enige optie?

"Geen enkel duurzaamheidsplan kan tot stand komen zonder een groep mensen samen te stellen die er echt in geloven", zegt Python, en net als het partnerschap van de oprichters, begon Carium met de mensen zelf. De twee bezochten 12 fabrieken en beperkten het tot twee inheemse Braziliaanse opties. Werknemers ontvangen eerlijke lonen, veilige werkomstandigheden en overvloedige middelen waarmee ze hun mentale, emotionele en fysieke gezondheid kunnen verbeteren. Dit was het domein van Python. Porto wendde zich tot materialen. Bamboe, natuurlijk rubber, suikerriet, kurk en biologisch katoen werden in klassieke silhouetten gesneden, geverfd met Blue-gecertificeerde chemicaliën, gepresenteerd in gerecyclede verpakkingen en verzonden volgens CO2-neutrale normen. Geen enkel bedrijf had ooit zulke strenge milieu- en personeelsnormen gehaald omdat geen enkel ander bedrijf deze waarden vanaf het begin had vastgesteld.

"Onze visie is om een wereldwijd merk te worden als voorbeeld van hoe winstgevende modebedrijven kunnen floreren zonder de planeet te schaden", zegt Python. "En dat is een visie die geen enkel groot bedrijf kan omarmen."

Carium verspilde geen tijd en opende zijn eerste fysieke winkel in 2019, minder dan een jaar nadat ze hun digitale shingle online hadden gehangen. Het was een pop-uplocatie van drie maanden in Venice Beach die bedoeld was als bruggenhoofd voor de Amerikaanse markt. Het was daar dat er iets merkwaardigs gebeurde: skateboarders begonnen zijn schoenen op te rapen.

Om een korte context te geven, de meeste producten in skateboarden zijn tijdelijk: urethaanwielen verslijten, metalen vrachtwagens slijpen weg en zevenlaags Canadese esdoorn decks breken met één misplaatste landing. Schoenen kunnen de grootste klappen krijgen van de vernietigende krachten dankzij de schuurpapierachtige griptape op hun bovenkant, en in slechts een week voor sommige profs kunnen ze door de zijkanten en in de sok worden gedragen. Het is om deze reden dat bedrijven al decennialang alleen de prijzen voor essentiële hardwaregoederen zo sterk hebben kunnen verhogen, wat betekent dat ze zo goedkoop mogelijk moeten worden geproduceerd om de winstmarges al opmerkelijk laag te houden. Milieubewustzijn, als het al wordt beschouwd, heeft maar een zo lange landingsbaan.

Maar Carium had al duizenden juiste beslissingen genomen vanuit milieuoogpunt, en het had al op de sport geleund door zijn klassieke silhouetten om modern design te inspireren. Echt, het was een Field of Dreams-achtig scenario, en in de vruchtbare grond van de Zuid-Californische industriehub ontdekte Carium dat wat het bouwde gelijkgestemde skaters had aangemoedigd om te komen. Er was markt voor duurzame schoenen als die gemaakt konden worden, en dus ging het bedrijf eropuit om er een te maken.

Porto, die zich in en uit de skatescene begaf, rekruteerde die eerste zomer een verrassend aantal teamrijders, waaronder enkele van de beste ter wereld uit zowel de VS als Brazilië. Deze atleten werden real-time slijtagetesters en vernietigden prototypes van schoenen bijna net zo snel als ze waren gemaakt. De gevallen soldaten werden verzameld door Porto en zouden, samen met feedback, bijdragen aan de volgende iteratie en de volgende en de volgende. Het resultaat was de CatibPro, de eerste performance skateschoen van het bedrijf, die in september 2020 werd uitgebracht.

"Ik ben er vast van overtuigd dat ieder van ons het effect ervaart van de cultuur waaraan we hebben deelgenomen", zegt Steve Berra, voormalig professioneel skateboarder die mede-oprichter was van The Berrics content house en privé skatepark, dat de leiding heeft genomen. rol binnen de branche. The Berrics werkte ook samen met Cariumfor Special-Edition CatibPro en is een van de grootste (en meest invloedrijke) pleitbezorgers van het bedrijf geweest. “We zijn verantwoordelijk voor wat er nu gebeurt, want niet alleen zullen we morgen de effecten ervan ervaren, maar onze kinderen ook. De impact van [Cariuma] op de skategemeenschap zou aanzienlijk moeten zijn, aangezien ik graag zou willen geloven dat skateboarden de algemene bevolking voor is geweest in bijna alles dat cultureel relevant en belangrijk is."

In de tijd dat skateshops, de traditionele hubs voor lokale skategemeenschappen, onder druk staan van COVID-beperkingen en de aantasting van de online verkoop, heeft Carium de trend doorbroken en zijn steun alleen maar vergroot. Tot op heden werkt het samen met 50 verschillende winkels in het hele land met innovatieve distributiemodellen en productontwerp, waaronder het verkopen van enkele schoenen, waarmee enkelzijdige skaters de levensduur van hun schoenen kunnen verlengen en afval kunnen verminderen. Alles aan de interacties van Cariuma met deze kleine bedrijven is intiem, tot aan het hoofd van het programma zelf, dat Python is. "De kans dat je een e-mail van mij krijgt als je Carium koopt, is een op de 10", zegt hij lachend.

Maar voor degenen onder ons die de dagen van ollieing-trappen en het bombarderen van heuvels voorbij zijn gegaan, Cariumstill maakt een hel van rondlopende schoenen. De op kurk gebaseerde inlegzolen zijn supercomfortabel en de stijlen, die duidelijk verwijzen naar klassieke skate- en tennisstijlen, passen bij vrijwel alles. Het beste deel: met elk paar draagt de gemiddelde man bij aan ongeveer een half dozijn doelen, van de kwaliteit van leven van Braziliaanse fabrieksarbeiders tot de verspreiding van groenere materialen en de wederopbouw van het milieu zelf. Wat de laatste betreft, wordt verwacht dat het bedrijf tegen eind 2021 miljoenen bomen zal aantreffen die opnieuw zijn geplant in de krimpende delen van het regenwoud aan de kust van Brazilië. (Cariumplanten twee voor elk paar verkochte schoenen.) Python, die een inheems erfgoed heeft, zegt dat het bedrijf dit zal uitbreiden programma in de Amazone dit jaar.

Carium bewijst dat het eindresultaat de optelsom is van talloze kleinere beslissingen. Maar nogmaals, die beslissingen worden altijd door mensen zelf genomen. "Het verhaal van Carium is het verhaal van twee vrienden die samenkomen", zegt Python. "Ieder van ons kwam met zijn eigen perspectief op zijn eigen bijdrage aan de wereld."

Meer informatie op Cariuma

Lees meer: Beste duurzame modemerken