Een Korte En Stralende Geschiedenis Van Het Merk Coleman

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

enkele geselecteerde merknamen dienen de facto als een stand-in voor kwaliteit. Als je de naam Mercedes hoort, denk je waarschijnlijk aan een goed gemaakte auto. De naam FedEx doet waarschijnlijk denken aan snelle en betrouwbare leveringen. En Boar’s Head doet velen denken aan een verdomd lekker broodje.

In de arena van recreatieve outdooruitrusting genieten maar weinig bedrijfsnamen de erkenning of het vertrouwen dat bij de consument wordt gewekt als die van Coleman, de 117-jarige maker van lantaarns, kampeerkachels, tenten, koelers en een samengestelde lijn van kamperen, koken en speciale verlichtingsproducten. Laat ik dit van tevoren zeggen: nee, ik sta niet op de loonlijst van Coleman, maar ja, ik heb de spreekwoordelijke Kool-Aid gedronken. Ik bezit en gebruik regelmatig de Roadtrip X-Cursion-grill, Steel-Belted-koelbox, tent, lantaarn, kampeerfornuis en meer. Met andere woorden, ik ben een bewonderaar van het merk Coleman omdat ik uit de eerste hand weet dat hun producten werken. En ik heb meer dan genoeg praktijkervaring met producten die tekortschieten om te weten wat dat waard is.

Waarom is Coleman zo'n succesvol bedrijf? Laat me je vertellen …

Ten eerste, Bit of Backstory

William Coffin (W. C.) Coleman werd geboren in 1870 en verhuisde binnen een jaar naar het Midwesten. Zijn familie vestigde zich in een klein stadje in Kansas, de staat die de rest van zijn leven het huis van Coleman zou blijven. W. C.'s vader stierf in 1881, wat de jongere ertoe aanzette om kleine goederen te verkopen in een poging geld te verdienen voor het gezin. Na een mislukte poging om rechten te studeren, zou Coleman als jonge man terugkeren naar de verkoop, dit keer met de verkoop van typemachines.

Tijdens een noodlottige verkoopreis liep Coleman naar verluidt op een avond over het trottoir toen hij aan de grond genageld werd door de heldere gloed van een met benzine brandende lantaarn die in de etalage van de winkel stond. Door het heldere witte licht kon Coleman ondanks zijn zwakke gezichtsvermogen duidelijk zien. Het moment was transformerend: de jonge verkoper schakelde onmiddellijk over op de verkoop van benzinelantaarns en had binnen een paar jaar de rechten verworven op de lampen die hij verkocht en had verbeteringen aangebracht in hun ontwerp.

Coleman (soort van) gaat ten oorlog

De verkoop van de Coleman Arc Lamp was stabiel, maar niet stratosferisch. De Grote Oorlog (akWorld War I) zou nodig zijn om een serieuze sprong voorwaarts te maken. Maar lang voordat Amerikaanse Doughboys "over the top" in de loopgraven van Europa werden gestuurd, droegen Coleman-lantaarns bij aan de oorlogsinspanning. De regering verdeelde ze al in 1914 onder de boeren in een poging om boerderijen te helpen meer gewassen te produceren die naar onze bondgenoten konden worden gestuurd om tegen de machten van de Triple Alliance te vechten.

Misstappen effenen de weg

In de jaren twintig werd Coleman in de VS en de rest van de wereld erkend als maker van fijne verlichtingsapparatuur. Gedurende dat decennium begon het bedrijf zich te vertakken naar meerdere andere productgebieden, en maakte alles van wafelijzers tot koffiezetapparaten.

Hoewel de meeste producten die ze maakten, als van prima kwaliteit werden beschouwd, waren de verkopen erbarmelijk; het merk kon zich niet een weg banen naar nieuwe marktsectoren en gaf uiteindelijk hun pogingen op.

Deze bereidheid om nieuwe arena's uit te proberen en zich vervolgens terug te trekken in plaats van te verdubbelen, zou het bedrijf voor de volgende eeuw informeren.

OK, nu gaat Coleman ten oorlog

Toen Amerikaanse grondtroepen voor het eerst met kracht werden ingezet in de Tweede Wereldoorlog, ging Coleman met hen mee. Het Amerikaanse leger landde eind 1942 in Noord-Afrika, vergezeld van enkele duizenden Model 520 Coleman Military Burners, akG. I. pocket kachels. Deze compacte kachel van drie pond kon branden met bijna elk type vloeibare brandstof en kon gemakkelijk in de rugzak van een soldaat passen. Het werd door velen beschouwd als een absoluut essentieel stuk oorlogsuitrusting.

WWII bracht Coleman lucratieve contracten om onderdelen te ontwikkelen voor verschillende zware bommenwerpers, maar toen de oorlog voorbij was, stopten ook deze contracten. De vraag naar kachels hield echter niet op; het verschoof alleen naar de recreatiesector. De G. I. pocket kachel leidde tot de ontwikkeling van de kampeerkachels waar het merk nog steeds zo bekend om staat.

Mid-Century Through Modern: Focus In

WC. Coleman stierf in 1953. De zeggenschap over zijn naamgenootbedrijf zou tweemaal via de familie overgaan voordat het uiteindelijk door investeerders werd overgenomen. Gelukkig hebben ze bewezen dat ze trouw zijn aan de kwaliteit die ze hebben doorstaan. Tijdens de tweede helft van de 20e eeuw probeerde de Coleman Company zijn hand in verschillende meer uiteindelijk noodlottige ondernemingen, van airconditioningunits tot hogedrukreinigers.

In de jaren negentig werden de divisies die deze tamelijk afwijkende apparaten maakten, ofwel verkocht of gesloten, en het bedrijf legde zich toe op een gerichte selectie van goed gemaakte recreatieve uitrusting gericht op de algemene outdoorliefhebber. Ze zijn niet van plan om een ultralichte kachel te maken die bedoeld is voor gebruik tijdens een Everest-top, en ze maken ook geen bivaktenten die zijn ontworpen voor gebruik tijdens het oversteken van de Zuidpool. Coleman streeft ernaar om kwaliteitsuitrusting te maken die de buitenervaring voor iedereen toegankelijk maakt.

Ik sprak met Graham Webb en Dave Purcell, twee merkvertegenwoordigers van het bedrijf, en vroeg naar hun persoonlijke gevoelens over Coleman. "Het is echt een outdoorbedrijf geworden, dus we proberen producten te maken die trouw blijven aan het merk. We gaan niet in op zaken die voor ons geen kernerfgoed zijn; het blijft bij die erfenis en blijft trouw aan die wortels die altijd voor ons hebben gewerkt ", zegt Webb.

Purcell voegde eraan toe dat Coleman er altijd naar streeft “een activiteit toegankelijk te maken voor een groter aantal mensen. Dat is het opmerkelijke aan veel van deze producten; je kunt ze voor allerlei activiteiten gebruiken, van kamperen tot gebruik in de achtertuin."

Als ik eropuit ga om een berg te beklimmen, neem ik mijn Snow Peak-kachel mee. Het is zo groot als een pak kaarten en weegt ongeveer drie ons. Als ik een afstandswandeling maak, neem ik de Mountain Hardware-tent mee. De mijne is licht van gewicht en in ongeveer vier minuten opgezet. Enzovoorts.

Maar als ik aan het kamperen, kanoën of barbecueën ben, neem ik mijn Coleman-spullen mee. Het is natuurlijk een beetje zwaarder, maar het heeft me nog niet in de steek gelaten. Dat is ook de reden waarom ik Coleman grill en lantaarn klaar heb staan in onze garage; als de stroom thuis uitvalt, heb ik nog steeds direct toegang tot het comfort van thuis dankzij apparatuur die in meer dan 100 jaar tot bijna perfectie is verfijnd.

Feature afbeelding met dank aan Coleman U. S. A./Facebook.