Outdoorkledingmerk Nau Maakt Je Klaar En Doet Ook Goed

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Naast het aanbieden van geweldige bovenkleding en andere sportkledingartikelen, maakt het ze allemaal met duurzame stoffen en zet het deze toewijding om de wereld en het milieu te verbeteren voort door twee procent van zijn omzet te schenken aan geselecteerde organisaties in zijn Partners for Change-programma. Dus als je een van de items koopt en draagt, krijg je een modieus, veelzijdig stuk dat ook de planeet helpt bij een ultieme win-win.

De algemeen directeur van het merk, Mark Galbraith, sprak me onlangs aan de telefoon over de oorsprong van de Nau en waar het heen gaat nu het bijna tien uur is ….

Wat is de achtergrond en geschiedenis van Nau?

De oorsprong van het merk is een groep mensen die grotendeels afkomstig zijn uit de buitenlucht: de voormalige oprichter van Marmot, Eric Reynolds, stelde het concept van het merk samen en trok mezelf aan - ik werkte bij Nike en Patagoni - en een paar andere mensen van Nike. Het was een groep mensen die grotendeels uit het perspectief van buitensport kwamen. Eric dacht opnieuw na over wat zaken zouden kunnen zijn en zouden moeten zijn. En in het midden ervan stond het gebruik van kracht voor positieve verandering. Zijn algemene idee was dat in de huidige wereld ideeën en attitudes de toekomst bepalen. Dus zijn idee was om zaken te gebruiken om een beetje op te schudden hoe je over dingen zou denken en naar de bredere context van sociaal welzijn te kijken - alles van specifieke duurzaamheidskwesties met betrekking tot de grote toeleveringsketen tot hoe je je gedraagt als bedrijf.

Waar is het merk het meest bekend om?

Ik denk dat het vooral bekend staat om het veranderen van de perceptie van wat buiten zou kunnen betekenen en wat duurzaamheid betekende. Ik denk dat outdoor in veel opzichten wordt beschouwd als puur technische en zeer sportspecifieke outfit en de esthetiek was dat je het droeg om te klimmen of kamperen of skiën of wat dan ook, maar het was niet echt geschikt voor de rest van je levensstijl. Ik denk dat een van de belangrijkste dingen die we deden, de perceptie was dat we een prestatieproduct hadden dat echt acceptabel was om te dragen voor een veel breder deel van al je levensstijl en activiteiten.

Het andere is dat we de opvatting over hoe duurzaamheid zou kunnen zijn echt hebben veranderd. tien jaar geleden was het idee van duurzaam nog steeds erg hippie-biologisch met hennep en niet voor stijlgericht, esthetisch vooruitstrevend of prestatieproduct. Ik denk dat toen je het woord "biologisch" of "gerecycled" gebruikte, de meeste mensen dachten dat het esthetisch vrij slecht was en dat de prestatie niet erg goed was.

Wat zijn je bestverkochte herenstukken?

Onze donscollectie is een van onze best verkopende collecties en de belangrijkste redenen daarvoor zijn vanuit het oogpunt van duurzaamheid. Het maakt gebruik van gerecycled dons, wat een behoorlijk interessant concept is. In plaats van nieuw dons te gebruiken, nemen we kussens en dekbedden die in Oost-Europa worden verzameld en verwerken we het dons op dezelfde manier als voor de meubelindustrie. Als je naar de toeleveringsketen kijkt, is een van de dingen die we proberen te zeggen, hoe de materialen worden gemaakt en wat de sociale impact is.

Wat zijn de andere speciale stoffen die u gebruikt?

denk dat veel van de sleutel voor ons neerkomt op de stoffen en de constructie. Ik denk dat de belangrijkste onderscheidende factor in waarom de consument houdt van wat we doen, is dat we ons hoogste niveau van duurzaam beschikbaar nemen - of het nu gaat om gecertificeerd biologisch katoen of gerecycled polyester of gerecycled dons - waar we echt kijken naar duurzaamheid op vezelniveau, dat is uw meest indrukwekkende manier om ernaar te kijken. We nemen die vezels en creëren hoogwaardige stof die echt waterdicht of warm of ademend is of de geur laag houdt en voldoet aan de hoge prestatienorm, en dan doen we iets veel esthetischer door subtiele kleur en textuur toe te voegen door veel natuurlijke vezels te gebruiken. Dus in plaats van er echt traditioneel uit te zien, waar het erg synthetisch, glanzend, helder en sportief is, heb je klassieker en ik zou zelfs meer levensstijl of stedelijk gevoel willen zeggen. Je krijgt iets dat ongelooflijk goed presteert en buitengewoon comfortabel is om te dragen dat er heel verzorgd en schoon uitziet.

Wat is de verdeling van uw klanten als het gaat om echte buitenmensen versus stedelijke jongens?

Het is best interessant, zelfs een pauze, maar voor het grootste deel komen mensen naar ons voor de veelzijdigheid van het product. Sommige meer traditionele outdoorjongens vinden het leuk dat ze kunnen skiën of klimmen of wandelen of reizen, maar ze kunnen het nog steeds elke dag dragen. We krijgen ook klassieke stedelingen die maar een paar keer per jaar op pad gaan om te doen wat we traditionele buitensporten of -activiteiten noemen, maar ze waarderen het ontwerpniveau van het product echt. En de functionaliteit is logisch als u in New York, Chicago of San Francisco woont. Je hebt nog steeds te maken met het weer en het moet werken.

Hoe belangrijk is het ethische aspect van het merk voor uw klanten?

Ik denk dat het echt van de klant afhangt om eerlijk te zijn. Ik denk dat het voor veel van hen een element is dat ze ontdekken. Vaak zeggen ze: "Wow, dit wordt toevallig gerecycled of biologisch en als ik jullie koop, geef dan twee procent terug aan je Partners for Change-programma" en ze beginnen de bredere sociale implicaties te begrijpen. De klant van vandaag denkt zeker na over de bredere aspecten van sociaal welzijn en waar het bedrijf voor staat. Er is tegenwoordig zo'n brede transparantie dat het begrijpen van het karakter en het gedrag van de merken en bedrijven die u koopt, een belangrijk onderdeel is van wie het is.

Vertel me eens over dat Partners for Change-programma

Dat begon bij het prille begin van het bedrijf. We gingen zitten om te beslissen wie we wilden zijn en hoe we ons als bedrijf wilden gedragen. De enige verantwoordelijkheid in de moderne bedrijfscultuur is de verantwoordelijkheid jegens de aandeelhouders en het delen van winst en er wordt weinig anders in aanmerking genomen. We zeiden dat we moeten kijken naar de impact op het milieu en de gemeenschappen waarin we zaken doen.

We geven twee procent terug, zodat de klant, wanneer hij online met ons communiceert, daadwerkelijk kan beslissen in welke van deze partners hij geïnteresseerd is en waar hij de opbrengst naartoe wil. Momenteel is er Mercy Corps, een sociale en humanitaire organisatie die naar onze mening het meest uitstekende werk ter wereld verricht. Conservation Alliance is een andere, veel traditionelere groep voor ecologisch landgebruik die natuurlijke wilde gebieden zoals rivieren, bergen en woestijnen in stand houdt. Een andere is People for Bikes. Ze promoten reizen met de fiets en werken echt, zodat mensen gezonder kunnen zijn en minder vervuilen.

Het zijn drie goede voorbeelden van de mensen met wie we werken en we wisselen van tijd tot tijd af om de dingen te bespreken waarvan we denken dat ze echt cruciaal zijn. Voor ons is het belangrijk om te beseffen dat we hier zijn om een goed lid van de planeet te zijn en terug te geven wat we kunnen.

Hoe heeft de vestiging in Portland het merk beïnvloed?

Ik denk dat er drie dingen belangrijk zijn in Portland. Je komt altijd van een plek en het beïnvloedt een deel van je perspectief. Ik denk dat voor ons Portland een plaats is die vol vooruitstrevend, duurzaam denken en veel doe-het-zelfcultuur is, van invloed is op onze visie als een behoorlijk vooruitstrevend, Pacific Rim-denkend duurzaam concept. Ten tweede ondersteunt het echt veel creativiteit en kleine ideeën en er is hier zeker een enthousiaste cultuur die geïnteresseerd is in alles dat creatief denken en experimenteren stimuleert. En ook de geografische realiteit. Portland is geen grote stad - het is meer een grote stad - maar in termen van wat het heeft in het stadsleven en de cultuur komt daaruit dat het een uur rijden van de kust is om te surfen en een uur rijden van skiën of Mount Hood beklimmen. We hebben een stedelijke stadsomgeving, maar binnen enkele ogenblikken kun je buiten in de natuur zijn en iets doen dat een vrij specifiek goed ontworpen product vereist en ik denk dat dat zeker onze kijk op hoe we ontwerpen en wat onze cultuur en filosofie is, heeft beïnvloed.

Wat heeft de toekomst voor het merk in petto?

Twee belangrijke dingen. Op distributieniveau ligt onze focus op het globaliseren van het merk. Ons moederbedrijf, het grootste outdoorbedrijf in Korea, heeft het merk dit najaar in Kore geïntroduceerd en zal proberen dat verder uit te breiden op de Aziatische markt.

Het andere voor ons is dat we ons grotendeels op bovenkleding hebben gericht. Maar vanaf de lente van 2017 hebben we onze benadering van hoe we naar bovenkleding keken, uitgebreid en uitgebreid naar veel meer sportkleding van top tot teen, waar we meer overhemden en truien maken.

Waar komt de naam vandaan?

'Nau' is een Maori-woord uit Nieuw-Zeeland dat zich grofweg vertaalt naar 'welkom' of 'welkom bij mijn stam of groep'. In wezen is het een warme uitnodiging om deel uit te maken van iemands huis of gemeenschap. Dat is de letterlijke betekenis, maar we houden ook van het fonetische feit dat ook actueel en nu klinkt.

Wat zijn uw prijzen?

Uitloper is over het algemeen in het bereik van $ 250 tot $ 400, terwijl herenoverhemden en sportkleding $ 90 tot $ 115 kost.

Wat zijn de belangrijkste redenen waarom lezers van The Manual Nau zouden moeten proberen?

De veelzijdigheid van het product, het sociale welzijn dat alles omvat, van materialen tot hoe we ons gedragen, en ik denk dat het ontwerp een zeer schone, klassieke, functionele tijdloze uitstraling heeft die modern en actueel aanvoelt, maar vertrouwd en gemakkelijk te dragen is en dat niet is tijdelijke trend. Ik denk dat dat ook past bij onze gevoeligheid voor duurzaamheid en sociaal welzijn - niet alles weggooien en dingen opnieuw ontwerpen en zo ver op het randje van kleur zijn dat dingen gewoon seizoensgebonden zijn en dan weg zijn. Het is een investeringsstuk kopen dat goed is ontworpen, dat veelzijdig is voor uw levensstijl en het soort sociaal welzijn weerspiegelt dat u leuk vindt.