Proraso: Hoe Een Klein Italiaans Bedrijf Een Topmerk Voor Verzorgingsproducten Werd

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Het begin

Proraso, opgericht in 1908 door Ludovico Martelli in Italië, heeft een even rijke geschiedenis als scheerzeep. Tegenwoordig is het een familiebedrijf van de vierde generatie en het oudste en langstlopende Italiaanse merk scheerproducten. Het is interessant om te weten dat het begin van een van de beste verzorgingsbedrijven begon in de distributie van buitenlandse parfumproducten. Dankzij dat succes kreeg Ludovico toegang tot een wijdverbreid netwerk van fabrikanten en distributeurs in alle regio's van Italië.

Naarmate het bedrijf groeide, zou de droom van Ludovico snel uitkomen: zijn eigen producten produceren. De zoon van Ludovico, Piero Martelli, nam vanaf de jaren dertig de leiding over het bedrijf en het eerste originele merk van Martellis, FrabeliBeauty Cream, werd gelanceerd. Frabelisoon werd een veelzijdig en geliefd huidverzorgingsassortiment. De natuurlijke verschuiving van geur naar verzorging kwam echter snel toen Piero een frisse, geurige crème uitvond om de huid voor te bereiden op het scheren. Het kreeg de naam Proraso - of "pro shave" - en zo begon een Italiaans zelfzorgimperium.

De groei

Toen deze crème - later "Miracle Cream" genoemd - was geperfectioneerd, bezochten medewerkers van de familie Martelli kapperszaken in heel Italië om dit nieuwe, innovatieve product te introduceren. Het is geen verrassing dat kappers en hun klanten verliefd werden op Proraso. Aanvankelijk was het product uitsluitend gemaakt voor gebruik door professionals, maar na verloop van tijd slaagde Proraso erin om een plaats te veroveren in de harten van Italiaanse mannen.

“We werken nu al 70 jaar met kappers, dus we beschouwen de kapperszaken als ons oefenterrein en startpunt. We stellen voor, we luisteren, we bespreken met de kappers wat het beste is en wat hen het beste kan helpen hun werk te doen, en overtreffen altijd de verwachtingen van henzelf en die van hun klanten,”vertelt StefaniMartelli, hoofd marketing en achterkleindochter van de oprichter van Proraso, Ludovico. De handleiding.

In 1948 was Proraso een officieel geregistreerd merk; in de jaren vijftig lanceerde Ludovico zijn volgende product, scheerzeep in tube (een van onze favoriete scheerschuim vandaag), gevolgd door scheerschuim en zeep in kom. Deze zouden het concept worden van een complete lijn voor nat scheren, wat vandaag de dag nog steeds de missie van het merk is.

"Voor mij is scheren een heel intieme tijd die elke man aan zichzelf kan besteden", vertelt Stefan. “In mijn persoonlijke leven is het verbonden met een heel gevoelig geheugen … Ik zag mijn vader zich scheren terwijl de radio het dagelijkse nieuws aankondigde, en de badkamer was vol van de eucalyptusgeur. De witte schuimende wangen, de grappige gezichten om het scheermes beter te laten snijden, en het precieze gebaar van de hand. Die minuten waren een dagelijks ritueel voordat ze de dag ingingen, en zijn me altijd bijgebleven."

In 1968, op 24-jarige leeftijd, volgde de kleinzoon van de oprichter, ook wel Ludovico Martelli genaamd, zijn vader Piero op om het bedrijf te leiden. In de daaropvolgende jaren groeide en consolideerde hij de producten die eerst door Ludovico waren gemaakt. Het koopgedrag van Italianen veranderde tijdens de verschuiving naar grootschalige distributie. De producten van enorme, multinationale bedrijven kwamen in de schappen terecht, maar dankzij de loyaliteit van de klanten van Proraso kon het merk met succes concurreren met de nieuwe grootmachten in de detailhandel.

De uitbreiding

In 1990 verhuisde Proraso het hoofdkantoor naar Fiesole, een buitenwijk buiten Florence, om aan de groeiende vraag te voldoen. Ludovico breidde de productie van het bedrijf uit, evenals merken van derden. De distributie van die merken, naast de productie, begon in 1994 met Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft en, voor ons hier in de Verenigde Staten het meest bekend, Marvis. Het bedrijf distribueert sinds 2001 ook Just for Men.

In 2012 kregen de Proraso-verpakkingen een moderne revisie die nog steeds de nadruk legde op traditie en professionele kwaliteit. De meest recente campagne debuteerde in 2013 en belichtte getuigenissen van elitaire kappers die met Proraso-producten werken in enkele van de beroemdste kapperszaken ter wereld.

Dit waren cruciale jaren in de groei van het bedrijf in termen van omzet en productiecapaciteit. Natuurlijke ingrediënten en recepten werden getest, technische expertise werd verfijnd en nieuwe consumenten werden benaderd. De verscheidenheid aan producten en merken delen allemaal de focus op erfgoed, kwaliteit, functionaliteit en, belangrijker nog, de vertrouwensrelatie met de klant.

Het merk vandaag

Proraso is het tweede toonaangevende merk in de pre-shave-markt en de eerste in klassieke scheerproducten; het Refreshing Shave Foam is de best verkochte in Italië. Het bedrijf wordt momenteel geleid door kleinzoon Ludovico en zijn dochters Laurand Stefania.

"We maken al 70 jaar scheerproducten en we weten wat essentieel is voor een perfect scheerresultaat", zegt Stefanielaborates. “Om deze kwaliteit te leveren, doen we altijd precies wat we prediken als de sleutel tot perfect scheren - we selecteren alleen ingrediënten van de hoogste kwaliteit en we nemen onze tijd. Door de jaren heen hebben we de productiemethode geperfectioneerd waarbij vijf tot tien dagen rust nodig is om de zeep rijk, compact en ongelooflijk duurzaam te maken tijdens het gebruik. Dat is hoe we onze grote waarde voor het geld behouden."

De familie Martelli werkt er hard aan om mannen over de hele wereld op een betaalbare en plezierige manier luxe van top tot teen te laten omarmen. Hoewel Proraso verkrijgbaar is van de grootste retailers tot de kleinste kapperszaken, heeft de familie Martelli een speciale band met één winkel in het bijzonder: C. O. Bigelow in Greenwich Village in New York. De retaildivisie voert niet alleen het volledige assortiment van Proraso en andere merken, de groothandelsdivisie, Bigelow Trading, is de exclusieve distributeur in de VS.

“Proraso is een geweldig merk en we zijn toegewijd om dit ongelooflijke verhaal te vertellen. Als derde generatie eigenaar van familiebedrijf doordrenkt van erfgoed, zijn we buitengewoon trots om de exclusieve distributeur te zijn van [Proraso] in Amerika,”zegt Ian Ginsberg, president en eigenaar van C. O. Bigelow. "Onze families delen dezelfde passie en waarden, en we zijn vereerd dat Dr. Martelli en zijn dochters ons het voorrecht hebben gegeven om hun geweldige bedrijf te vertegenwoordigen."

De verzameling

Groen

De eerste lijn van Proraso, deze vernieuwde formule valt op door de kwaliteit van de ingrediënten. Verfrissend en stimulerend, geschikt voor alle baard- en huidtypes. Met de aangename geur van menthol en eucalyptus is het geen wonder dat deze collectie de nummer één verkoper van het merk is. De scheerschuim is een van onze favorieten aller tijden.

Snap je

Wi

Deze collectie is perfect voor de gevoelige en snel geïrriteerde huid. Met extracten van groene thee en havermout en een delicate geur van limoen en appel, helpt het roodheid te voorkomen en maakt het de huid zacht en gehydrateerd.

Blau

Beschermend en hydraterend, de Blue-lijn is bedoeld voor diegenen die een gladde en comfortabele scheerbeurt eisen. Met aloë veranderde vitamine E, gaat deze moderne en kruidige geur van amber en musk verder waar Green was gebleven, en zorgt voor een geweldige scheerbeurt voor bijna iedereen, maar met een dieper, warmer aroma. We zijn vooral dol op de aftershave-balsem.

Snap je

Roo

Deze exfoliërende en voedende collectie is ideaal voor dikkere, grovere baarden. Shebutter verzacht en bereidt natuurlijke baarden voor op het scheren, waardoor een intense maar niet opdringerige geur van sandelhout achterblijft.

Enkel me

Het nieuwste van het merk, Single Blade introduceert nieuwe mannelijke geuren zoals Wood and Spice, Cypress en Vetyver en Azur Lime in nieuwe formuleringen van aftershaves, baardwassingen, balsems, oliën, snorwas en colognes die de perfecte manier zijn om Proraso-scheren te voltooien. of integreer het merk in een niet-scheerroutine. Proraso is de beste kanshebber op onze lijst met beste baardoliën en leent zich voor behandeling met hete baardolie.

Snap je

Marvi

Neem wat u weet over tandpasta's en vergeet het maar. Deze sterke, muntachtige wonderen combineren smaken die de alledaagse, maar noodzakelijke handeling van het tandenpoetsen naar een hoger zintuiglijk niveau tillen. Voeg daar hun superluxe en heerlijke Wonders of the World-collectie aan toe, en je hebt tandpasta die altijd verfijnd van smaak is, maar toch eenvoudig in ingrediënten.

Tena

De Italianen hebben een geweldige reputatie als het om haar gaat, maar verwar dat niet met veel onderhoud. De meest recente toevoeging aan de Martelli-familieportfolio bevat eenvoudige, maar bevredigende shampoo en een paar nietjeshaarproducten die aan vrijwel elke stylingbehoefte voldoen.

Snap je

Opmerking: we gaan hier verder en zeggen dat dit artikel voortkomt uit oprechte waardering voor Proraso en de merken die eigendom zijn van het bedrijf. We hebben geen geld ontvangen voor dit stuk - de eer van de verkenner.