Nieuw Sneakermerk Is 'de Moeite Waard Om Te Ontdekken

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Door kwaliteitsleer te gebruiken dat zachter aanvoelt dan de huid van de meeste andere merken, biedt oprichter-ontwerper Jilleen Liao, een veteraan uit de branche, verfijnde schoenen met een met leer bedekte schuimrubberen binnenzool en een voering van varkenssuède. Ze is geboren in San Francisco en woont en werkt al tien jaar in New York, maar zegt dat haar dagen opgroeien als '90s West Coast skatergoerl nog steeds een belangrijke invloed hebben op haar esthetiek - zelfs als ze niet meteen zichtbaar zijn in het schone, gestroomlijnde en begeerlijke modellen maakt ze die winkel voor $ 200 tot $ 220.

Ze deelde onlangs het dieptepunt over haar jonge label en legde uit waarom lezers van The Manual serieus zouden moeten overwegen om een rockend paar te …

Je zegt dat skate een grote invloed heeft, maar de schoenen van Onto hebben een zeer schone en verfijnde look. Waar komt de invloed van de skate om de hoek kijken?

Ik denk dat de invloed van de skate een rol gaat spelen als je kijkt naar de silhouetten. Van hoge tops tot slip-ons, het valt niet te ontkennen dat deze nietjes in je garderobe diep geworteld zijn in de skateboardcultuur. De tijdloze concepten van skateboarden van stijl, kracht en flow vormen de basis van het merk. Meer stijlbewuste consumenten zijn zich ervan bewust dat zelfs één overdreven detail op de schoen alles kan bederven. Ik heb een heel praktische benadering van hoe ik mijn esthetische smaak en ontwikkelingsideeën combineer. De resultaten zijn geavanceerd genoeg om de hele look samen te brengen zonder eruit te zien alsof je het hebt geprobeerd.

Hoe groot is elke collectie en hoe vaak lanceer je nieuwe ontwerpen?

Elke collectie kan variëren, maar gemiddeld laat ik minstens vijf of zes nieuwe ontwerpen zien. Voor lente / zomer '17 voegen we drie nieuwe sneakermodellen en handgemaakte sandalen toe waar ik erg enthousiast over ben.

Wat zijn enkele van de bestverkochte modellen en / of uw persoonlijke favorieten?

Ik heb geleerd dat sommige jongens de voorkeur geven aan hoge tops boven lage tops, terwijl anderen weigeren slip-ons te dragen. In onze webshop verkocht de "Lewis", onze lage veterschoen, meer dan onze "Reed" slip-on, terwijl winkels de hoge schoen vaak kopen. Ik heb onlangs mijn ACL gescheurd, dus de slip-ons zijn de gemakkelijkste om op te staan terwijl ik een kniebrace draag.

Hoe onderscheidt Onto zich van andere schoenenmerken op de markt?

Ik denk dat een grote manier waarop we ons onderscheiden, simpelweg is door onze visuele campagnes. Ik werk samen met mijn vriend die een supergetalenteerde art director is en wanneer we samenwerken om concepten te creëren die relevant zijn voor Onto, eindigen we altijd met opvallende, speelse en toch zorgvuldig uitgebalanceerde beelden. Ik heb het gevoel dat de sneakerruimte in het algemeen altijd heel eenvoudig is geweest in termen van creatief - bijna gehomogeniseerd. Toen ik mijn eigen schoenenmerk begon, zag ik de kans om verder te gaan dan het product, om wat we vertegenwoordigen een ander niveau van kunst te geven en om gelijkgestemde creatievelingen bij mijn gemeenschap te betrekken. Iemand die ik ken uit de schoenenindustrie die een Opo-clip van ons schoenmaakproces zag, zei dat ze het erg leuk vond omdat ze het op prijs stelde dat we luide Aziatische drums als soundtrack gebruikten en geen 'lounge'-muziek. Ik kan met trots zeggen dat Onto niet een van hen is in seof loungemuziekmerken.

Wie is de Onto-klant?

Onlangs vatte een stylist-vriend het vrij goed samen: "Onderweg, actief, maar is zich meer bewust van wat hij koopt."

Het kleurenpalet van Onto is heel simpel: zwart, wit of blauw. Waarom zo beperkt?

Ik denk dat zwart, wit en blauw allemaal klassiek gekleurd schoeisel zijn dat in de kast van elke man zou moeten zitten. Ze passen letterlijk bij alles, maar geven verschillende vibes. Ik heb de inktblauwe kleur op maat ontwikkeld met mijn leerlooierij omdat het zo'n ingetogen, veelzijdig blauw is dat moeilijk te vinden is.

Waar worden de schoenen geproduceerd?

In Chin werk ik met een schoenenfabriek in familiebezit en in Italië werk ik met een kleine werkplaats om een duurder product te maken dat ik anders niet zou kunnen produceren. Op beide plaatsen gebruik ik 100% lokaal geproduceerde materialen en eet ik al het heerlijke eten in de buurt tijdens het proces.

Waar worden de schoenen verkocht?

Momenteel is de volledige collectie online beschikbaar op www.ontonyc.com. We worden ook vervoerd bij Concrete + Water in Brooklyn, Mortar in Tokio en Seldom Seen in San Francisco.

Wat zijn uw plannen met het merk?

Ik probeer dingen van dag tot dag te nemen, voortbouwend op momentum. Ik zie zeker meer feestjes in de toekomst. Maar voor nu ben ik gewoon blij om schoenen te ontwerpen en ze te maken zodat mensen ze kunnen dragen.

Waar komen de stijlnamen vandaan?

De stijlnamen komen van een dwarsdoorsnede van invloeden - de straten en plaatsen van New York City tot de rare achternaam van skateboarders naar wiens stijl van skaten ik heb opgekeken.

Wat vind je van sneakerheads en de huidige stand van de "sneakercultuur"?

Dat is een nogal beladen vraag, want ik heb gemengde gevoelens over de huidige staat van 'sneakercultuur'. Na 20 jaar skateboarden en deelname aan een specifieke branche die in de jaren '90 een behoorlijk eclectische selectie van kleine, onafhankelijke skateschoenmerken had, zal de manier waarop ik de sneakercultuur in 2016 interpreteer altijd gevormd worden door mijn vormende jaren. Met 'sneakerheads' en de reguliere 'sneakercultuur' heb ik automatisch een beeld in mijn hoofd van dezelfde man of groep jongens die dagenlang buiten de winkel slapen met een soort opvouwbare stoel met merknaam om een 'exclusieve' drop te bemachtigen. Ik kan ze niet haten omdat ze proberen items op eBay te spiegelen, of het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van een speciale community als dat is wat ze uit de ervaring halen - ik snap het gewoon niet. Vroeger wist je wat er aan de hand was of wist je het niet - geen nieuwsbrieven of volgers, je hebt alleen maar aanwijzingen samengevoegd. En soms werd je zelfs belachelijk gemaakt omdat je per ongeluk JNCO's kocht, omdat iemand in de skateshop je vertelde dat het "cool" was. (Ja, dat is mij overkomen).

Maar de tijden zijn veranderd en er is zoveel informatie te verwerken. Ik heb het gevoel dat ik echt in staat ben om 'echt te ontdekken', omdat het een stuk moeilijker is geworden om contact te maken met nieuwe merken. Ik parallel het aan mijn eigen worsteling met het vinden van nieuwe muziek. We bevinden ons ook in een alomtegenwoordige 'ontwrichtende' bedrijfsmodellen die rechtstreeks naar de klant gaan, waardoor de relevantie van groothandel en onafhankelijke boetieks die als cruciale interfaces voor kleine merken fungeren, is verschoven. Dus mijn laatste gedachten over de sneakercultuur zijn dat ik zou willen dat er meer aspecten van verkenning waren in het huidige proces.

Waarom zouden lezers van The Manual uw merk moeten kopen en dragen?

Een keer kreeg ik te horen dat mijn schoenen eruit zagen alsof ze waren voor "oudere skateboarders", dus als je oudere skateboarders onder je lezers hebt, zou Onto blijkbaar een geweldige optie voor hen kunnen zijn. Anders denk ik dat als je lezers geïnteresseerd zijn in het kopen van leren sneakers van hogere kwaliteit die kunnen overgaan van werk naar zelfs bruiloften, Onto de verkenning waard is.