Dickies Construct Herontdekt Het Iconische Werkkledingmerk

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

De collectie is gericht op de nieuwe generatie jongens die hun kleding iets verfijnder willen, met betere pasvormen en stoffen, en biedt herinterpretaties van klassieke Dickies-stukken met een modernere inslag.

Ivan Dominguez, business development manager van het nieuwe label, gaf me er een voorproefje van op de Capsule-beurs in New York in januari.

Hoe is Dickies Construct ontstaan?

Dickies bestaat al sinds 1922 en we besloten om het merk naar een hoger niveau te tillen. We nemen veel traditionele Dickies-werkkledingstukken en we bedenken ze opnieuw in betere pasvormen en betere stoffen. We hebben een kerncollectie die echte stukken zijn die we van Dickies hebben genomen en ze zojuist hebben verhoogd.

Wanneer we gaan zitten om Dickies Construct te creëren, kijken we naar de ruggengraat van Dickies en ons ontwerpteam kijkt naar stukken die levensvatbaar zijn in de huidige markt en we bedenken ze opnieuw. We cureren het merk Dickies op premium niveau. Het was vrij eenvoudig om gewoon met de pasvormen en stoffen te spelen.

Wat zullen de prijzen zijn?

We proberen de bodems tegen een zeer fatsoenlijke prijs te houden. Ze zullen variëren van $ 88 tot $ 98, omdat we mensen niet willen afschrikken. Dickies-broeken worden meestal verkocht voor $ 25 tot $ 35, dus we wilden trouw blijven aan onze kernklant. Maar als het gaat om de bovenkleding en sommige van de meer trendy stukken, zal het ergens tussen de $ 110 en $ 350 zijn en een deel van de bovenkleding kan oplopen tot $ 400.

Hoe groot is de collectie?

We hebben momenteel ongeveer 32 stijlen die variëren in verschillende kleurstellingen, maar als we vooruitgaan, willen we een beetje meer variatie hebben. Een ander goed ding over Dickies is dat we veel mensen krijgen die geïnteresseerd zijn om met ons samen te werken, dus we denken dat we in de toekomst mogelijk zullen samenwerken met een aantal echt geweldige mensen en in staat zullen zijn om hun versie van Dickies toe te voegen aan het bestaande verzameling. Het zullen dus de kernstukken van Dickies zijn zoals we ze opnieuw bedenken, en dan gaan we wat andere ideeën van artiesten, influencers of andere ontwerpers strooien.

Wat zijn enkele van je favoriete stukken in de collectie?

Ons gewatteerde vest. Het is iets dat we elk seizoen zullen hebben. We zullen het opnieuw bedenken met verschillende stoffen of door er iets aan toe te voegen. werkvest is iets dat heel traditioneel is voor werkkleding.

En elk seizoen hebben we een overall. Het is absoluut niet het best verkochte stuk, maar we nemen het graag op, zodat mensen het kunnen identificeren als onderdeel van het Dickies-beeld. Voor het herfst / winterseizoen 2017 zal het helemaal wit zijn en misschien volgend seizoen roze of in een andere stof.

Dan zullen we ook trouw blijven aan de Dickies-broek, de 874, de traditionele Dickies-werkbroek, die dit jaar 50 jaar oud wordt.

En je gebruikt traditionele Dickies-kleuren?

Een van de geweldige dingen van het werken met Dickies is dat ze veel erfgoed hebben en een van de erfgoedzaken is dat ze weinig kleuren bezitten via Pantone. Er zijn vier traditionele Dickies-kleuren: de Dickies Black, de Dickies Moss, de Dickies Brown Duck en de Dickies Dark Navy. We hebben die vier kleuren genomen en we hebben een paar camouflagepatronen gemaakt en we hebben ze geregistreerd en van een handelsmerk voorzien, dus we zijn de enige mensen die die kleuren en die prints mogen gebruiken.

Wie wordt de klant van Dickies Construct?

De klant is beslist iemand die is opgegroeid met Dickies, maar die zich nu in een ander deel van hun leven bevindt. We willen de jonge mannen targeten die met Dickies zijn opgegroeid, of het nu door straatcultuur was zoals skateboarden of werken met auto's of dat soort dingen. Ze identificeerden zich ermee als een subcultuur en groeiden toen op met volwaardige banen. Maar ze zijn loyaal aan het merk, dus we richten ons op de man die is opgegroeid met Dickies en zich er nog steeds mee identificeert, maar het iets hoger en moderner moet hebben.

Wat was het leukste aan het werken met Dickies aan deze nieuwe lancering?

Ze hebben veel geschiedenis en het is een erfenis. Iedereen heeft een specifiek geheugen dat is gekoppeld aan wanneer ze Dickies droegen of dat ze zich identificeren als ze het op de vaderfiguur zagen. Er gaat veel in en het merk heeft een zeer groot bereik. Dat is mijn favoriete ding over Dickies is dat het een klant heeft die de meeste markten overstijgt. Het gaat van Walmart naar de duurdere boetiek en het gaat van de subcultuur van hiphopmuziek tot werken aan auto's of skateboarden. Je kunt Dickies in allerlei facetten van iemands leven zien.

Waar wordt het merk verkocht?

We zijn nog steeds bezig met het afronden van die lijst, maar we willen enkele van de beste accounts bereiken, zoals Union in Los Angeles, meneer Porter en mensen zoals Need Supply en zelfs Barneys. We willen het naar de allerbeste markt brengen.

En je maakt ook horloges?

De horlogecollectie gaat hand in hand met Dickies Construct. We hebben ongeveer 15 verschillende horlogestijlen.

Wat is de belangrijkste reden waarom mannen Dickies Construct moeten kopen en dragen?

We vertegenwoordigen nalatenschap en we vertegenwoordigen hard werken. We zijn een merk dat ons al generaties lang bewezen heeft en we willen de volgende generatie bereiken. We spelen in op de nieuwe mannenmarkt en de nieuwe heer die zichzelf identificeert met kleding en herenkleding. Het idee is om tegemoet te komen aan de volgende generatie en de generatie daarna. We willen trends kunnen overstijgen. Dat doen we al meer dan 90 jaar en we willen dat blijven doen.