The Cult Of Pliny The Elder Beer & Why People Can't Get Genough

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Er zijn maar weinig Amerikaanse bieren die meer worden gevierd dan Plinius de Oudere. De iconische Double IP van Russian River Brewing is het spul van legendes, trekt lange rijen en enorm toegewijde fanbase aan. Het is ook verantwoordelijk voor enkele van de meest briljante marketingtactieken in huiselijke vaart.

Andrew Harmon van BeerMongers in Portland kent het product goed. De tien jaar oude flessenwinkel werkt al een tijdje samen met Plinius. Hij zegt dat het bier zowel een casestudy is in marketing als de rol van internet en social media-bier. Bovendien noemt hij een zeer getalenteerde brouwer.

'Een tijdje was het een grap - en heel reële realiteit - dat ik minstens één keer in een ploegendienst zou worden gebeld met de vraag of we Plinius de Oudere van de tap hadden', zegt hij.

Houd in gedachten dat dit Portland is, bijgenaamd Beervana, waar goede ambachtelijke ales vrijwel aan bomen groeien. Bovendien is het bier het product van Californië, dat een gezonde dosis scepsis (rationeel en irrationeel) krijgt toegekend van veel Pacific Northwesterners.

"Ik denk dat Plinius tot op zekere hoogte het eerste grote bier was dat uit de check-in biernerdcultuur kwam", zegt Harmon. "Het stond al zo lang bovenaan de lijst van de beste biermedia van de nationale biermedia, en is dat nog steeds, en terwijl de ambachtelijke bierindustrie aan het eind van de jaren 2000 echt van start ging, begonnen mensen door het land te reizen om het eindelijk te proberen."

Slechts een klein handjevol andere aanbiedingen met beperkte distributie komen in me op die inspireren om cross-country roadtrips te maken. Harmon noemt Indiana's Three Floyds en Heady Topper van de geliefde The Alchemist in Vermont.

Voordat de bliksem rage, leverde Russian River minuscule hoeveelheden 16-ounce flessen aan geselecteerde markten. Het label kwam op een eenvoudige, tijdloze en opvallende manier tevoorschijn. Het heeft Harmon altijd herinnerd aan de klassieke Lucky Strike-branding. "Ze zijn ook de enige brouwerij ooit die er zo lang mee wegkwam met het gebruik van Comic Sans MS op hun etiketten", zegt hij. "Ik weet zeker dat hun marketingafdeling daar zoveel kritiek op heeft gehad en het waarschijnlijk alleen maar houdt voor zijn plakkerigheid."

Het helpt dat het bier goed is. Pliny debuteerde in 2000 op een lokaal bierfestival in Californië en legde de lat voor evenwichtige IPA's aan de westkust. Het bier, technisch dubbele IPA, buigt veel dennenhopspier maar is rond en zeer benaderbaar. Het is vernoemd naar de natuurfilosoof uit de eerste eeuw van wie wordt aangenomen dat hij een van de eersten is die in zijn geschriften naar hop verwijst.

Elder is gemaakt met Amarillo-, Centennial-, CTZ- en Simcoe-hop. De beperkte distributie en het dorstige publiek van Russian River impliceert dat het zal doen wat elke goede IP zou moeten: vers worden geconsumeerd.

De broer van het bier met een hoger octaangehalte, Plinius de Jongere, is ook enorm gewild. Harmon zegt dat de staat Oregon ergens tussen de vier en zes 1/6 vaten haalt, kort nadat het bier is uitgebracht (in februari voor de San Francisco Beer Week). Jaren geleden speelde BeerMongers in op de sociale medicatie en de vrome fanbase rond de Plinius-bieren en vermeldde hun tochtstroming als "Miller High Life" om de vraag te onderdrukken en de kenners te belonen. "We proberen er nog steeds elk jaar een andere naam voor te bedenken en vragen dat mensen er pas op inchecken nadat het biervat op is", zegt hij.

Aan de overkant van de rivier bij John’s Marketplace, een andere geprezen flessenwinkel in Portland, is Plinius zojuist afgeluisterd. een kleine groep heeft zich al verzameld om van het bier te genieten, enkele prikkelende Plinius-shirts en hoeden. Er zijn zes of zeven andere zeer goede bieren van de tap, maar er wordt maar één ding besteld. En voor de goede orde is het amper middag.

Dit soort diehard shadowing is normaal gesproken gereserveerd voor clubvoetbal of Franse wijnveilingen, niet voor de relatief kleine Californische brouwerij die nog steeds Comic Sans aan het typen is. Maar als je een frisse smaak krijgt, begint het op zijn minst logisch te worden. Zelfs als je je poten niet op Plinius kunt krijgen, rechtvaardigen de andere opties van Russian River (vooral Blind Pig) de verslavende cultuur bijna.

Maar de zoektocht naar Plinius is leuk en de moeite waard, zelfs als het eindigt met het feit dat je favoriete flessenwinkel vers is. Er is altijd Miller High Life.