The North Face Lanceert Epic Pop-up Shop Hoog In De Italiaanse Dolomieten

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

We hebben het al eerder gezegd: we zijn niet boven het waarderen van echt slimme publiciteitsstunts. Pop-upwinkels zijn… goed. Maar ze zijn ook klein 2010. Maar pop-upwinkel op een berghelling in de Italiaanse Dolomieten? Nu zijn we aan het praten.

The North Face is lange tijd een van de meest innovatieve outdoormerken ter wereld geweest, dus het lijkt passend dat hun marketingteam een publiciteitsstunt zou lanceren die past bij het 50-jarige bedrijf. Pinnacle Project werd gelanceerd als een unieke pop-upwinkel hoog in de Italiaanse Dolomieten - op een hoogte van 2.100 meter om precies te zijn. De enige manier om er te komen was - je raadt het al - een wandeling van twee uur naar Val San Nicolò in de Italiaanse Alpen.

Naast de buitengewone locatie ging het bedrijf nog een stap verder. Binnen ontdekten bezoekers acht The North Face-items die persoonlijk werden gebruikt door enkele van 's werelds bekendste en meest ervaren ontdekkingsreizigers. Dit waren versleten items - camp plunjezakken, donsjassen en alpine bergbeklimmen-waardige rugzakken - rechtstreeks uit de roedels pioniers als Conrad Anker, Alex Honnold, David Göttler en James Pearson. Elk stuk werd geveild bij één gelukkige bieder en, in de woorden van The North Face, "alle opbrengsten worden teruggegeven aan de bergen." Meer specifiek komt de liefdadigheidsveiling ten goede aan de Society of the Tridentine Alpinists.

Om eerlijk te zijn, The North Face is niet het eerste bedrijf dat een pop-upwinkel op een berghelling opent. Voor zover we weten, gaat die eer naar 37.5 Technology. In september 2017 opende het prestatietechnologiemerk Cliffside Shop. De zogenaamde "meest afgelegen pop-upwinkel ter wereld" was alleen toegankelijk via 300 meter hoge klim op een bijna verticale muur in het Eldorado Canyon State Park in Colorado. Zeker, beide waren flagrante publiciteitsstunts. Maar geen van beide is er minder geweldig voor!

een bezoek aan de Pinnacle Project-winkel telde eigenlijk alleen als je er op de moeilijke manier was gekomen: op eigen benen. Maar voor de minder avontuurlijke fauteuil-ontdekkingsreizigers onder ons: de unieke items die hierboven zijn genoemd, kunnen ook worden geboden in de Athlete Archives op de officiële website van The North Face. Voor degenen die deze ronde met items hebben gemist: de pop-upwinkel reist vervolgens naar Berlijn, Duitsland en vervolgens naar Manchester, Engeland. De hoogste bieders ontvangen een persoonlijk bericht van de respectievelijke eigenaar van elk stuk met aanmoedigende woorden om nooit te stoppen met verkennen.