Wie Is Eddie Bauer: Maak Kennis Met De Wilderness Badass Behind The Brand Name

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Je kent de naam Eddie Bauer. Je hebt de handtekening gezien op Ford-auto's, winkelpuien in winkelcentra en vissersvesten die eigendom zijn van oude mannen. Maar wist je dat Eddie een echte persoon was en een totale badass?

"Eddie leerde vissen voordat hij naar school ging", vertelt Eddie Bauer-historicus Colin Berg aan The Manual (Berg werkt al 19 jaar bij het bedrijf). "Hij leerde jagen voordat hij van de lagere school af was."

Toen hij nog jong was, was Eddie er erg trots op dat hij werd geboren in een hut aan het einde van de wagenweg die naar Mt. Grondwet, het hoogste punt van Orcas Island in Washington. Dus nee, hij groeide niet op in een verwend landhuis met een trustfonds - integendeel. Toen Eddie aan het begin van de 19e eeuw volwassen werd, was het leven voor Eddie landelijk en ruig, zegt Berg.

Nadat hij met zijn ouders naar Seattle was verhuisd, 'stopte Eddie toen hij 14 was - rond 1914 - en ging hij werken voor de grootste sportwinkel in Seattle. Te denken dat mensen onder de indruk zijn van het feit dat Bill Gates uit Harvard is weggevallen. In de leer bij de beste jagers en vissers in de Pacific Northwest, verbeterde Eddie zijn vaardigheden en ging op 20-jarige leeftijd voor zichzelf beginnen met het openen van Bauer Sports Shop. (Twintig!)

Terug naar het begin

Eddie lanceerde zijn winkel in februari 1920. Rond Labor Day hing hij een bord op waarop stond: "Eddie Bayer is op 1 februari op jacht gegaan."

"Hij sloot de deur, en mensen dachten dat hij gek was", zegt Berg. 'Maar voor hem was het logisch. De hele reden dat hij zaken deed, was dat hij kon gaan jagen en vissen. " De reden dat zoveel mensen zich uiteindelijk tot Bauer-uitrusting wendden, was omdat hij kledingconcepten begon te ontwikkelen tijdens zijn avonturen in de wildernis. "Uitgebreide vis- en jachttochten waren zijn laboratorium", zegt Berg.

Eddie huurde deskundige buitenmensen in om bij Bauer Sports te werken en de uitrusting te testen en te leren, waardoor zijn winkel niet alleen een kledingwinkel werd, maar ook een plek om uitrusting te kopen en een gids te krijgen. "Hij zou met klanten uitgaan en ze laten zien waar ze moesten jagen", zegt Berg.

Op een van deze jachttochten werd hij verliefd op de wildernisbaby.

Along Came Woman (and Whole Women's Department)

Het was 1927 en Eddie ging naar een van zijn favoriete jachtsporten in het oosten van Washington om daar al een andere groep te vinden. Hij was pissig, totdat hij zag dat een van de jagers een jonge vrouw was, Christine Heltborg (Eddie noemde haar Stine), die meekwam als de kampkok. Eddie kreeg haar cijfers en op hun eerste date nam hij haar in het vroege voorjaar mee op een koude, natte visreis (jongens, dit is riskant). Maar ze klaagde niet en ze werden wat Eddie 'metgezellen in de wildernis' noemde, en trouwden uiteindelijk in 1927.

"Hij leerde haar shotgun schieten en ze won acht opeenvolgende kampioenschappen valschieten voor vrouwen, waarmee ze de gouden standaard zette voor actieve buitenvrouwen. Bovendien was ze elke keer dat ze won in het nieuws in Eddie Bauer-uitrusting. Ze heeft ook de vrouwenafdeling voor de winkel gemaakt '', voegt Berg toe. “Hier was deze aantrekkelijke jonge vrouw die het gesprek met alle mannen kon voeren, maar de meeste van hen te slim af was en te slim af was, verdiende haar strepen onder de hardcore klantenkring. En ze begon vrouwen binnen te halen, omdat vrouwen net zo goed spullen van hoge kwaliteit nodig hadden als mannen."

De evolutie van het merk

In de jaren dertig creëerden Eddie en Stine het eerste patent voor donsjacks in de VS. Fast forward naar de jaren '50 en de toppen van de Himalaya werden beklommen door klimmers van wereldklasse die zich tot Bauer wendden voor donzen parka's en slaapzakken.

Dus hoe krijgen mensen in godsnaam tegenwoordig het gevoel dat Eddie Bauer het merk van een sjofele oude man is?

Het bedrijf verkocht aan General Mills in de jaren '70 en vervolgens aan Spiegel Inc. in de jaren '80, die geïnteresseerd waren om van de hardcore kledingnaam een lifestyle-merk te maken. Het leiderschap verliet het buitenleven en ging een partnerschap aan met Ford, maar naarmate meer mensen de naam van Eddie leerden kennen, werd het erfgoed afgezwakt. "De nieuwe generatie leerde Eddie Bauer kennen als casual sportkleding", zegt Berg.

In 2007 had de nieuwe CEO de geest om alle waanzin te stoppen en de badassery van technische Eddie Bauer terug te brengen. Dit was het ontstaan van First Ascent, een nieuwe collectie uitrusting en terugkeer naar serieuze technische bovenkleding die door professionele gidsen over de hele wereld zou worden gedragen.

Dus de volgende keer dat je eraan denkt Eddie te dissen, weet dan dat hij (en het merk is nog steeds) cooler was dan jij.

Vooral deze jassen die stijl en technische functie azen:

EverTherm-donsjack - $ 297

In het najaar van 2017 werd de visionaire release van EB's Evertherm-donsjack gezien, het meest bekroonde kledingstuk in de geschiedenis van het merk. Wat zo cool is aan ganzendons, is dat het niet hoeft te worden doorgestikt. In plaats daarvan is het dons gehecht aan twee dunne lagen gaasstof, zodat het een warme laag is. (Het won een ISPO Red Dot-prijs… nbd.)

Eddie Bauer | Koop hier

Skyliner-donsjack uit 1936 - $ 139

Zoals de naam al aangeeft, is dit super trendy lifestyle jack een terugkeer naar het eerste donsjack van Eddie Bauer: The Skyliner. Terwijl de meeste merken dons begonnen te gebruiken voor enorme gezwollen parka's en serieuze winterjassen, kwam EB met dit Goldilocks-jasje dat door bergbeklimmers werd gefawnd. Tegenwoordig is het warm als altijd, maar past het nog steeds in de stedelijke straat.

Eddie Bauer | Koop hier

BC Alpine Lite - $ 262

Is er iemand in de lente in de Teton? Dit stukje technische magie is een lichtgewicht, drielaags waterdicht jack. Seth Waterfall, een Eddie Bauer Alpine Climbing Guide, testte de BC Alpine Lite tijdens het lesgeven van een Avalanche Level 1-cursus in Crystal Mountain Ski Area. Zijn gedachten: “Mijn groep steeg op van de basis bij Crystal in zware sneeuwstorm. Na de eerste 20 minuten villen bergopwaarts, was alle anderen nat, hetzij van het zweet, hetzij van de smeltende sneeuw en doorweekte hun jassen. De neerslag viel op mijn jas en dankzij het ademend vermogen kon ik relatief koel blijven tijdens het stijgen."

Eddie Bauer | Koop hier