Lucky Lager Komt Terug Naar Bay Area Als Pabst's Nieuwste Amerikaanse Klassieker

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Pabst Brewing Co., de brouwers van vele historische regionale biermerken (je weet wel, waaronder een van de beste goedkope bieren ooit), heeft er weer een nieuw leven ingeblazen.

Na vier decennia uit de schappen, verwelkomde Noord-Californië Lucky Lager weer, aangezien Pabst de historische Bay Arebrand nieuw leven heeft ingeblazen.

"Hier in de Bay Area hebben we een slapende reus gehad", zegt Jono Stevens, de nationale accountmanager van Pabst. "De dingen zijn zo veel veranderd, maar sommige dingen veranderen nooit en de Bay Are is altijd een diverse smeltkroes geweest waar kansen en rijkdom aanwezig zijn, maar in tegenstelling tot ontberingen en moeite."

Oorspronkelijk gelanceerd in 1934 door Eugene Selvage, groeide Lucky Lager uit tot een krachtpatser in Californië en het westen van de VS, en groeide het in de jaren 40 op tot de ondergang ervan eind jaren 70. In 1962 verkocht het merk meer dan 2 miljoen vaten per jaar. Het bier verdween begin jaren 2000 in de VS, maar is sinds 1968 eigendom van Labatt en heeft het in Canada overleefd.

Om de nieuwe Lucky Lager te brouwen, tikte Pabst op 21st Amendment, brouwerij met een modernere Bay Are-stamboom. Het lichte pils klokt in op 4,2% alcohol, het bleke strobier met tonen van suikermaïs, geroosterd brood en lichte citrus. Stevens weigerde te bespreken of andere regionale lagers nieuw leven ingeblazen zouden kunnen worden of dat merken die al in de portefeuille zitten, zouden kunnen verschuiven naar lokale partnerbrouwers.

“Lucky staat voor schetsdromen en servettenschema's; het is bier dat bedoeld is om zowel de overwinningen als de mislukkingen te vieren die de weg naar succes effenen."

Evenzo hielp het in San Francisco gevestigde ontwerpbureau Hatch bij het ontwerpen van de nieuwe verpakking voor Lucky Lager, die in de winkelrekken zal verschijnen in vijf blikjesontwerpen, die 'Lucky' vertegenwoordigen in vijf talen die in de straten van San Francisco worden gehoord, waaronder Engels, Chinees, Spaans, Koreaans en Vietnamees.

“Lucky staat voor schetsdromen en servettenschema's; het is bier dat bedoeld is om zowel de overwinningen als de mislukkingen te vieren die de weg naar succes effenen”, zegt Nicole Flores, creatief directeur bij Hatch. "Lucky Lager, geboren in San Francisco, is doordrenkt met dezelfde drive, waarbij" X "de plek markeert voor vastberadenheid, verbeeldingskracht en verlangen die de Bay Areso aantrekkelijk maken. Dergelijke eigenschappen zijn inherent aan het bier en aan degenen in de baai die het drinken."

Lucky Lager is slechts de meest recente van de "lokale legende" bieren die Pabst heeft herrezen of verworven. Naast Pabst Blue Ribbon vallen merken als Lone Star, Stroh's, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt's, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer en National Bohemian allemaal onder de Pabst-portfolio. Die regionale legacy-bieren behouden allemaal een bepaalde cache als light lagers, ondanks de opkomst van ambachtelijk bier. Misschien is het de nostalgische heupfactor of het 'onafhankelijke' eigendom, maar Pabst wil dat het lokale platforms zijn, zowel in het merk als in de mogelijkheid om iets terug te doen voor de gemeenschap.

"We hebben veel geluk dat we een aantal van die Amerikaanse klassiekers hebben," zei Stevens. "Het zijn deze prachtige merken met krachtige lokale connecties die de momenten in het leven lijken te overstijgen. Lucky Lager, bijvoorbeeld, is doordrenkt van geschiedenis en erfenis, maar opnieuw ontworpen voor de volgende generatie.

"Het is een voorrecht om deze merken tot onze beschikking te hebben, je mag de blikken niet zomaar afstoffen, je moet merken vinden die nog bij de consument passen."

Nu, met Lucky Lager, hoopt Pabst de gelukkige idealen van San Francisco te heroveren, van de hoge verwachtingen van de goudkoorts tot de huidige technologische boom van Silicon Valley.

"San Francisco is een stad waar iedereen met een volhardende mentaliteit en toegewijde geest" geluk "kan hebben en groots kan worden", aldus Matt Bruhn, algemeen directeur bij Pabst. "We willen dat Lucky Lager uw beloning is voor dag hard werken."