Brown-Forman Early Times Wordt Verkocht Aan Sazerac

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Early Times-whisky viert zijn 160ste jaar - geen slechte run voor welk merk dan ook - maar deze week werd aangekondigd dat Brown-Forman het merk aan Sazerac verkoopt. Brown-Forman, dat sinds 1923 eigenaar is van Early Times, lost het whiskymerk samen met de Canadese merken Canadian Mist en Collingwood uit - dus het is mogelijk dat deze deal daar meer over gaat dan over Early Times. Meer mensen drinken Early Times dan je misschien denkt, aangezien het merk beweert dat het "de zevende grootste niet-gearomatiseerde whisky in de Verenigde Staten is die verkrijgbaar is op markten over de hele wereld."

"Early Times en Canadian Mist zijn al jaren gewaardeerde merken in onze portefeuille en ze hebben elk een belangrijke rol gespeeld in de geschiedenis van ons bedrijf", aldus Lawson Whiting, president en CEO van Brown-Forman, in een voorbereide verklaring. "We zijn alle mensen dankbaar die deze merken door de jaren heen met zorg hebben gedistilleerd, gebotteld, verzonden, op de markt gebracht en gedistribueerd." De CEO en president van Sazerac spraken ook zijn vreugde uit over het verwerven van wat hij 'iconische merken' noemde.

Dus wat is Early Times eigenlijk? Allereerst is het niet echt bourbon. In plaats daarvan wordt het aangeduid als Kentucky-whisky (zonder de "e"). Dit komt omdat het is gerijpt in combinatie met nieuwe en gebruikte eikenhouten vaten, wat betekent dat het wettelijk niet als bourbon kan worden geclassificeerd. Het merk heeft een lange geschiedenis en was de best verkopende whisky in de eerste helft van de 20e eeuw (toen het eigenlijk bourbon was). Tegenwoordig wordt het meer als een fles van de onderste plank beschouwd, met zijn lage prijs, deels vanwege het feit dat het verouderen van een deel van de vloeistof die in het mengsel in gebruikte vaten gaat, helpt om de kosten te drukken. Er was een bottled-in-bond bourbon-expressie die een paar jaar geleden op de markt werd gebracht en waar whiskyliefhebbers van leken te genieten. Over het algemeen is Early Times voor low-key, goedkope whisky niet zo slecht en verkoopt ze nog steeds redelijk goed.

Nogmaals, als je kijkt naar de geschiedenis achter de overnames van Sazerac in de afgelopen jaren, dan ziet dit eruit als een deal die meer over de Canadese merken gaat. Het bedrijf renoveerde de Old Montreal Distillery en kocht in 2018 de Canadese whisky's van Seagram van Diageo, een vrij belangrijke stap naar het Canadese whiskygebied dat nu nog groter is. Het zal interessant zijn om te zien of Sazerac sleutelt aan de Early Times-formule, het laat zoals het is of verbant naar de annalen van de whiskygeschiedenis.