Beyond Four Loko: Waarom Een van De Oprichters Nu Gezondheidsdrankjes Maakt

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Toen hij 25 was, werkte Chris Hunter in de alcoholindustrie en probeerde hij gearomatiseerde wodk te verkopen die je als 'bom' zou gebruiken door het in Red Bull te laten vallen (zoals je zou doen met Jägermeister). Terwijl hij dat deed, begon hij na te denken over de samenvloeiing van cafeïne en alcohol.

"Het was gewoon logisch om de twee samen te bekijken", zegt hij. Het was begin jaren 2000 en er waren in die tijd niet veel voorgemengde drankjes van het soort. Vonken waren uit, maar niet veel anders.

Toen, op een avond, bespraken hij en zijn toenmalige vriendin het brengen van wodk en Red Bulls, maar wilden geen hele fles wodka kopen. Het was hieruit dat Four Loko - en zeker talloze slechte beslissingen van universiteitsstudenten in het hele land - werd geboren.

Hunter en zijn partners hebben Four Loko in 2005 uitgerold en zagen onmiddellijk succes omdat, aldus Hunter, het voorstel eenvoudig was.

"Four Loko was simpel: cafeïne, alcohol en smaak in groot blik."

Vier Loko ervoeren toen volgens Hunter een "enorme, snelle stijging", gevolgd door controverse, die het bedrijf bijna teniet deed.

"We speelden volgens de regels, maar de regels zijn net veranderd", zegt Hunter.

In plaats van te vouwen, draaide het bedrijf om, een inhuurbedrijf dat toezicht kon houden op de operaties. Op dat moment besefte Hunter - die een zoon had en in de dertig was - dat zijn prioriteiten waren veranderd. Voorbij waren de dagen en nachten dat hij tegelijkertijd cafeïne en alcohol nodig had. (Voor degenen onder u die niet in de dertig zijn, ja, het gebeurt.)

Rond dezelfde tijd werd hij voorgesteld aan een man die hard wortelbier maakte. De drank had geen naam of etiket, maar zou dat binnenkort wel doen. Toen ze zagen dat ambachtelijk bier een ware rage was, werkten Hunter en zijn bedrijf samen met Small Town Brewery, de mensen achter het harde wortelbier, om Not Your Father's Root Beer te creëren en op de markt te brengen.

Net als bij Four Loko was het concept voor NYFRB duidelijk: "Er was nostalgie met wortelbier en dan was er alcohol."

NYFRB vertrok. even later deden Hunter en zijn partners een stap terug om opnieuw te evalueren en opnieuw besefte hij dat zijn leven was veranderd. tweede kind was meegekomen. Hij kreeg meer gezondheid en fitheid dan ooit tevoren. Hij begon te investeren in andere bedrijven omdat zijn mentaliteit was geëvolueerd van het jaar, twee en vooral vijf jaar daarvoor.

Op dat moment kwam Hunter het merk Raw Nature 5 tegen. In eerste instantie raakte Hunter betrokken als investeerder, maar toen het bedrijf in 2016 draaide om het plantaardige drankenbedrijf Koia te worden, werd Hunter mede-oprichter en nam hij zijn ondernemerservaring mee in 180 graden richting mogelijk weg van Four Loko met behoud van de eenvoudige proposities die leidden tot succes met de vorige dranken.

Elke fles Koicont bevat 190 calorieën, 18 gram eiwit, 7 gram vezels en slechts 4 gram suiker. Ze zijn ook niet-GMO, veganistisch en zuivel-, soja- en glutenvrij. We weten niet zeker of er iets meer precies het tegenovergestelde zou kunnen zijn van Four Loko, behalve een smoothie gemaakt van boerenkool en water.

Koistarted met drie smaken: cacao (de bestseller), vanilleboon en kokosamandel. Sindsdien hebben ze nog twee smaken toegevoegd, koffie en kaneelhorchata, en drie 'fruitinfusies'. Elke fles kost ongeveer $ 5 en is landelijk te vinden in verschillende winkels, waaronder Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market en meer.

Als we iets van Hunter hebben geleerd, is het dat zelfs als je tonnen Four Loko drinkt, er nog genoeg tijd is om het om te draaien en daarvoor zijn we dankbaar.