Juniper Ridge Oprichter Hall Newbegin Spreekt Over Duurzaamheid In De Verzorging Van Mannen En De Zoektocht Naar Natuurlijke Geuren

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Duurzaamheid. Het is tegenwoordig een hot word. En met alle gerechtvaardigde paniek rond klimaatverandering en uitputting van natuurlijke hulpbronnen, is het een concept dat zowat elke branche zou willen verzilveren. Als u rondkijkt, vindt u het woord 'duurzaam' dat is gekoppeld aan elk denkbaar type consumentengoed, van voertuigen tot huisvesting en mode.

Voor het grootste deel van de markt is 'duurzaamheid' gewoon een label dat in hoge mate verkoopbaar is - het nieuwe zwart, zo u wilt. Dit geldt met name als het gaat om mode en verzorging. Neem hetzelfde product dat je vorig jaar hebt gemaakt en pas het aan met gerecycled materiaal en sociaal bewuste binding, zo luidt de formule.

Maar voor weinig afvallige bedrijven creëert het beginnen met het concept van duurzaamheid volkomen onontgonnen mogelijkheden en een kans om de niche volledig opnieuw uit te vinden.

Vraag het maar aan Hall Newbegin, de oprichter, chef grond-sniffer en - durven we het te zeggen? - de gekke dichter achter Juniper Ridge, het geurbedrijf dat de verzorging van mannen de afgelopen tien jaar stilletjes opnieuw heeft uitgevonden. We spraken deze maand met de bliksemsnelle meneer Newbegin voor een snel en vies interview over wat duurzaamheid echt betekent in de context van mode en uiterlijke verzorging, waar het heen gaat en waarom het ertoe doet. (Het is niet wat je denkt.)

De handleiding: wat was er eerst: je passie voor de natuur of voor geur?

Zaal Newbegin: Natuur en plaats. Daar komt het allemaal uit voort. Ik heb mijn hele leven van het buitenleven gehouden. Het gaat altijd om het beschermen van de plaatsen en de planten voor mij. Duurzaamheid staat centraal in onze hele kernvisie.

TM: De afbeeldingen op de website van Juniper Ridge laten zien dat u over de grond kruipt. Is dat echt hoe uw sourcingproces eruitziet?

HN: Zo is het. Hoe vind je wat lekker ruikt? Je kruipt rond op de grond. Dat is hoe we nieuwe geuren vinden - rondkijken naar dingen langs de westkust, omhoog naar de vergeten hoeken. Ons proces ziet er weinig inefficiënt uit, maar dat is het wel.

TM: Hoe schaal je een bedrijf op op basis van in het wild vervaardigde producten terwijl je het duurzaam houdt?

HN: Het plantengedeelte is vrij eenvoudig. Onze planten zijn er in overvloed. We bevinden ons midden in het grootste gematigde regenwoud ter wereld, dat zich uitstrekt van Big Sur tot Zuidoost-Alaska. Overal staan enorme hoeveelheden planten. We werken bijvoorbeeld met boomtakken die naar beneden komen na kleinschalige bosbouwprojecten. Ze verbranden ze als afval, maar die zijn voor ons als goud.

Wat betreft de duurzaamheid van bedrijven, het is zo moeilijk. Het duurt twintig jaar om als bedrijf tot duurzaamheid te komen.

TM: Juniper Ridge beweert "nieuwe geurgrammatica van het Amerikaanse Westen te bouwen". Die zin klinkt geweldig - wat betekent het?

HN: Vroeger werden parfums gemaakt van kattenpoep, en dat wordt na duizenden jaren nog steeds zo gedaan. Maar we zijn het eerste bedrijf dat ooit een bibliotheek met westerse plantaardige ingrediënten heeft gebruikt en denken in termen van het opnemen van de kwaliteit van de plek in het product. Het is uniek wat we doen.

TM: Welke geur van Juniper Ridge gebruik je het vaakst?

HN: Ik gebruik onze Desert Cedar-spullen de hele tijd. De zeep, de wierook en natuurlijk de etherische olie. Ik hou zo veel van dat spul. Ik kan er gewoon geen genoeg van krijgen.

TM: Hoe zie jij de toekomst van duurzaamheid in mode en uiterlijke verzorging?

HN: Er staat veel druk op bedrijven om meer op die manier te zijn, dus dat is maar goed ook. Maar veel mensen zijn er vol van als ze marketingdingen als 'duurzaam' beschouwen. Voor ons zit het niet in onze marketing; het zit in onze ziel.

TM: Is dat wat er gebeurt met uw Field Lab-lijn?

HN: Het is ons kunstproject. Het is waar we al onze liefde in stoppen. Het is een seizoensgebonden uitdrukking van wat we doen. Het legt de details van die plek aan het einde van het pad vast, de schoonheid van dat moment in de fles. Het is waar mijn hart is.

TM: Wat zou u tegen consumenten zeggen over het belang van het kiezen van een duurzaam product te midden van de miljoenen opties op de markt?

HN: Kijk verder dan de marketing van het bedrijf - kijk naar hun ziel. Consumenten zijn zo slim. Je kunt het uitzoeken als je ernaar zoekt - ik denk dat iedereen het kan zien. Ik kijk altijd naar zielen.

Koop Juniper Ridge

Bekijk voor meer geuren en stevige colognes de topfavorieten van The Manual van het seizoen.