Coors Lights Lanceert Smart Tap-tegenaanval In Big Beer War

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

De Big Beer War warmt op.

iets meer dan een maand nadat bier-krachtpatser AB InBev de Bud Light-campagne lanceerde waarin Coors Light en Miller Light werden aangevallen vanwege hun gebruik van glucosestroop, onthulde Coors Light 'slimme kraanhandgreep aangedreven door Bud Light-negativiteit'.

Elke keer dat er negatieve berichten van Bud Light worden gegooid op sociale media en uitgezonden media, licht de taphendel op en worden gratis Coors Lights aan klanten gegeven. De handvatten maakten hun debuut op woensdag 13 maart op de distributeursconferentie in Tampa, Florida.

"Als ze haat brengen, zullen we letterlijk licht brengen", zegt Ryan Reis, vice-president van de Coors-merkenfamilie. "Hoe meer Bud Light praat, hoe meer we vernieuwen."

Op 21 maart zullen de handvatten te zien zijn in bars in vijf steden in de Verenigde Staten: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha en Las Vegas. De lanceringsdatum is niet toevallig - het valt samen met de start van het NCA-toernooi, wanneer er ongetwijfeld veel advertenties van Coors Light-concurrenten zullen zijn.

Het is niet de eerste keer dat een groot biermerk een gratis biercampagne lanceert. Bud Light voerde vorig jaar een gratis biercampagne in de verwachting dat de Cleveland Browns hun eerste wedstrijd van het seizoen zouden winnen. De Bud Light-glucosestroopaanvallen zijn sinds het Super Bowl-debuut van de campagne regelmatig te zien op tv, sociale media, radio en billboards. Coors Light is de laatste tijd in de verdediging geweest vanwege de beschuldigingen en het slimme handvat is de nieuwste tactiek. Het merk organiseerde ook Toast to Farmers, waarmee de boeren werden gevierd die de ingrediënten zo cruciaal maken voor hun bier, waarbij een aantal van die telers hun teleurstelling uitspraken na de aanvallen van Bud Light op glucosestroop als ingrediënt.

De oorlog is begonnen door Bud Light in de hoop de transparantie van ingrediënten te vergroten - althans dat zei de vice-president van Bud Light, Andy Goeler, tegen Adweek. Op dit moment lijkt het er echter op dat Coors Lights - en moederbedrijf MillerCoors - de strijd zou kunnen winnen. Volgens gegevens van Nielsen daalde de verkoop van Bud Light met 8,8 procent in de periode van vier weken na de Super Bowl.

Volgens Reis willen de meeste drinkers gewoon "genieten van verfrissend bier zonder onderwerp van discussie over ingrediënten."

"Bud Light valt ons al weken aan uit frustratie en kritiek op onze ingrediënten", zei hij. "We weten dat drinkers het niet willen horen. Ze willen verder."

Uw verhuizing, AB InBev.