Fragrance Creation 101 Met De Nieuwe AX YOU

2024 Auteur: Francis Oldridge | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 20:41

Net als bij het maken van fijne wijnen, omvat het proces het samenbrengen van zorgvuldig geselecteerde, kwetsbare ingrediënten. Het doel is om precies de juiste balans te creëren tussen goede smaak en, in het geval van geuren, een goede geur. Toen AX begon om hun nieuwe AX YOU-geur te formuleren, gingen ze meteen terug naar olfactorische meester en deskundige parfumeur, Ann Gottlieb. Je herkent haar misschien niet op het eerste gezicht, maar je kent zeker haar blockbuster-geur, Calvin Klein Obsession, evenals haar andere AX-klassiekers. We spraken met Ann om achter de schermen te kijken hoe de magie gebeurt.

We zouden graag spiekbriefje willen over hoe geur wordt gemaakt. Hoe begint het allemaal?

We beginnen met een olfactieve visie op basis van het concept en vertalen de beelden vervolgens naar geur. De geurvisie wordt gedeeld met parfumeurs en zij interpreteren deze dan hoe ze die waarnemen. Verschillende geurideeën worden ons vervolgens getoond. Totdat we de handtekening vinden die voldoet aan de opdracht en aan onze verwachtingen voldoet vanuit een olfactief standpunt, zouden we ergens tussen de vijfhonderd tot duizend iteraties kunnen doorlopen voordat we de geur afmaken die uiteindelijk in de fles terechtkomt.

Hoe lang duurt het hele proces van het creëren van een geur?

4-6 maanden.

Jij bent de olfactorische kracht achter de evolutie van de AX-man. Is er een gemeenschappelijk ingrediënt of creatieve draad die door alle geuren loopt? Het geheim hier is een vleugje vanille, soms groter en soms meer gereduceerd maar altijd aanwezig. Het geeft de geur een gemakkelijk, benaderbaar karakter waar jongens dol op lijken te zijn.

We hebben de AXE-man zien opgroeien en verfijnder worden. Nu spreekt AX YOU hier Gen Z aan. Hoe verschilt deze man vanuit geurperspectief van de AXE-man uit de jaren 80?

In de jaren 80 werden de geuren gemaakt zonder rekening te houden met de specifieke doelgroep. Nu is er zoveel meer bekend over wie de consument is en daarom zijn geuren specifiek gericht.

Zijn er specifieke noten die de geur jeugdiger kunnen maken?

Over het algemeen hebben frissere tonen, zoals citrusvruchten en fruit, de neiging om een jeugdige invloed op de geur te hebben. In het geval van JOU is het de frisheid, die afkomstig is van de korianderblaadjes en zwarte basilicum. De opname van vanillis is ook erg zinvol voor dit doel.

Wat was je inspiratie voor deze geur? Welke delen van de briefing waren het meest enthousiast om tot leven te brengen?

We hebben onze inspiratie gehaald uit de houtachtige, amberachtige geuren van het premium-einde van de geurmarkt en Axe vond dat het geschikt was voor onze doelgroep. Het concept achter JOU is dat het een geur zou zijn die zich aanpast aan de lichaamschemie van elke persoon. Het was heel spannend om dat tot leven te zien komen.

Wat is de beste manier om het te dragen en hoeveel lichaamsspray moet worden aangebracht om het op zijn best te laten ruiken?

Matiging wordt altijd aanbevolen bij het gebruik van lichaamsspray - zeg AX als u AX spuit. Het kan altijd in lagen worden aangebracht om meer sterkte te bereiken, maar als er te veel tegelijk wordt aangebracht, kan het behoorlijk overweldigend worden.

Ik moet vragen, heb je een favoriet?

Mijn favoriete Axe-geur is waarschijnlijk de meest recente waar ik aan heb gewerkt, omdat ik ze allemaal erg lekker vind. Als je iets vraagt met betrekking tot mijn persoonlijke geur, zou ik zeggen dat het Obsession was omdat het mijn eerste was en altijd een speciaal plekje in mijn hart heeft.